广告片拍摄制作（zuò）
深圳宣传片策划中的文案语（yǔ）言策略规（guī）律
不同（tóng）企业状况、不同（tóng）的产品服（fú）务，诉（sù）求的目标（biāo）也不尽相同。但最终都（dōu）是要达到企业拍摄的企业宣（xuān）传片要（yào）具有传播和转化的功能（néng）目标。
下面深圳宣（xuān）传片策（cè）划视美君结合多年（nián）实操经验，归纳（nà）总结了（le）一些企业宣传（chuán）片文案语言策略规（guī）律，抓住本质就能万千变化了。
一、理性策略（luè）
A、理性诉（sù）求策略型意义：
深圳企（qǐ）业宣传片文案的理性诉（sù）求基（jī）本定位于受众的理智动机。通过真实、准（zhǔn）确、公（gōng）正的（de）传达（dá）企业（yè）产品、服务的（de）客观情况，让受众（zhòng）全面客观的对企业品牌和行为加深（shēn）了解（jiě），引（yǐn）起达（dá）成合作欲望。
B、理性诉求具体方（fāng）法：
1、哲理（lǐ）性诉求
2、诱劝
3、告白
4、对比 明比 暗比
5、类（lèi）比
6、证明
C、理性诉（sù）求策略适用于：
1、企业发展新阶段对产品（pǐn）和服务等各方面的（de）情况（kuàng）介（jiè）绍。
2、对企业提（tí）供的（de）产（chǎn）品和服务为用户（hù）解决哪些（xiē）痛点和需求进（jìn）行介绍。
3、对企业经（jīng）营的布（bù）局（jú）和行业竞争的差异化进行介绍。
4、对一些具有（yǒu）一定技（jì）术高度、科技研发、产业创新型的（de）企业的（de）深入介（jiè）绍。
二（èr）、感性策略
A、感（gǎn）性诉求策略型意义：
深圳企业宣传片文案的感性诉求策略定位（wèi）于受众（zhòng）的（de）情感动机。通过表现（xiàn）与企业（yè）、产品、服务相关的情绪与情（qíng）感因素来（lái）传达广（guǎng）告（gào）信息，以此（cǐ）对受（shòu）众的情绪（xù）与情感带来（lái）冲击，使（shǐ）他们产生对企业品牌或产品服务的认同感和购买（mǎi）行为。
B、感性诉求策略要点：
1、情（qíng）感（gǎn）要真实、深切（qiē）、动人
2、情感诉求要能（néng）引起受众积极的情感反应
3、感性诉求与企业（yè）品牌（pái）、产品相结合
C、感性（xìng）诉求具体方法：
1、幽默
2、恐（kǒng）惧（jù）诉（sù）求
3、比喻（明喻、暗（àn）喻）
4、夸（kuā）张
5、情（qíng）怀
6、悬（xuán）念
7、独（dú）白
8、故（gù）事
9、意境
10、动画
三：情理结合
A、情（qíng）理结合诉（sù）求型（xíng）意义（yì）：
深（shēn）圳（zhèn）企业宣（xuān）传片文（wén）案的（de）情理结（jié）合（hé）诉（sù）求策（cè）略，诉（sù）求（qiú）内容全（quán）面，表现情（qíng）理并举，语言庄谐（xié）并用（yòng）。由于企业宣传（chuán）片的时长可控，为了企业（yè）宣传片更具有观赏（shǎng）性，多数企业都会（huì）采用情理结合的方（fāng）式来表达核心诉求。但也要注意一下几点：
1、企（qǐ）业状况不（bú）同，企业宣传片（piàn）文（wén）案的（de）诉（sù）求内容不（bú）同；
2、产品服务不同，企（qǐ）业宣传（chuán）片文案诉求点（diǎn）不同；
3、诉求对象不同，企业宣传（chuán）片（piàn）文案诉求方式不（bú）同。
四、企业宣传片文案（àn）创（chuàng）作基本原则：
企业（yè）找（zhǎo）我们，是因为他们不擅长（zhǎng）艺术的表现。而我（wǒ）们是（shì）要把艺术（shù）表现融入到一种（zhǒng）实用型的商业服务中去。首先要明确（què）企业的诉求（qiú）核心目标，运用（yòng）艺（yì）术手（shǒu）段尽可能有效（xiào）地实现这个目（mù）标，这是适用于所有（yǒu）企业宣传片文案制作工（gōng）作的基（jī）本原则。
企业宣传片是一种传播和转化的（de）手（shǒu）段，一种解释性文案（àn），而不是一件（jiàn）艺（yì）术品；我们要（yào）做工匠，而不是艺术家。
A、真（zhēn）实性的原则（zé）：合理的（de）构想和创意要建（jiàn）立在真实、合理的基础上；
B、简洁性的原则：一句（jù）话能说清楚的，还要想想怎么说才有逼格。这就是文（wén）案语言B、风格的运用（yòng）。根（gēn）据企业宣传片的类型和内容去设定时（shí）长，一分钟通常侧重1-2个要点，5分钟通（tōng）常就能比较全（quán）面的介（jiè）绍企业，10分钟以上的（de）可以把企（qǐ）业或者（zhě）项目介绍的更清楚，但不太利于传播。
C、人气（qì）性的原则：企业（yè）宣传片必（bì）须面向特定人群，要（yào）根据目标人群的层次去设定文（wén）案语言风格（gé）。例如向广大消费者的，要多使用生活（huó）语言，拉近与受众的距离。
五、企业宣传片的主（zhǔ）题：
企业（yè）宣传片的主题就像是电（diàn）影的片名一样，好（hǎo）听的片名（míng）一定是（shì）具有吸引力（lì）的，这是企（qǐ）业宣传片的（de）心脏。而主题是要跟内容紧扣的，是对所有材料要表达的基本理解（jiě）。
下面深圳宣（xuān）传片策（cè）划视美君结合多年（nián）实操经验，归纳（nà）总结了（le）一些企业宣传（chuán）片文案语言策略规（guī）律，抓住本质就能万千变化了。
一、理性策略（luè）
A、理性诉（sù）求策略型意义：
深圳企（qǐ）业宣传片文案的理性诉（sù）求基（jī）本定位于受众的理智动机。通过真实、准（zhǔn）确、公（gōng）正的（de）传达（dá）企业（yè）产品、服务的（de）客观情况，让受众（zhòng）全面客观的对企业品牌和行为加深（shēn）了解（jiě），引（yǐn）起达（dá）成合作欲望。
B、理性诉求具体方（fāng）法：
1、哲理（lǐ）性诉求
2、诱劝
3、告白
4、对比 明比 暗比
5、类（lèi）比
6、证明
C、理性诉（sù）求策略适用于：
1、企业发展新阶段对产品（pǐn）和服务等各方面的（de）情况（kuàng）介（jiè）绍。
2、对企业提（tí）供的（de）产（chǎn）品和服务为用户（hù）解决哪些（xiē）痛点和需求进（jìn）行介绍。
3、对企业经（jīng）营的布（bù）局（jú）和行业竞争的差异化进行介绍。
4、对一些具有（yǒu）一定技（jì）术高度、科技研发、产业创新型的（de）企业的（de）深入介（jiè）绍。
二（èr）、感性策略
A、感（gǎn）性诉求策略型意义：
深圳企业宣传片文案的感性诉求策略定位（wèi）于受众（zhòng）的（de）情感动机。通过表现（xiàn）与企业（yè）、产品、服务相关的情绪与情（qíng）感因素来（lái）传达广（guǎng）告（gào）信息，以此（cǐ）对受（shòu）众的情绪（xù）与情感带来（lái）冲击，使（shǐ）他们产生对企业品牌或产品服务的认同感和购买（mǎi）行为。
B、感性诉求策略要点：
1、情（qíng）感（gǎn）要真实、深切（qiē）、动人
2、情感诉求要能（néng）引起受众积极的情感反应
3、感性诉求与企业（yè）品牌（pái）、产品相结合
C、感性（xìng）诉求具体方法：
1、幽默
2、恐（kǒng）惧（jù）诉（sù）求
3、比喻（明喻、暗（àn）喻）
4、夸（kuā）张
5、情（qíng）怀
6、悬（xuán）念
7、独（dú）白
8、故（gù）事
9、意境
10、动画
三：情理结合
A、情（qíng）理结合诉（sù）求型（xíng）意义（yì）：
深（shēn）圳（zhèn）企业宣（xuān）传片文（wén）案的（de）情理结（jié）合（hé）诉（sù）求策（cè）略，诉（sù）求（qiú）内容全（quán）面，表现情（qíng）理并举，语言庄谐（xié）并用（yòng）。由于企业宣传（chuán）片的时长可控，为了企业（yè）宣传片更具有观赏（shǎng）性，多数企业都会（huì）采用情理结合的方（fāng）式来表达核心诉求。但也要注意一下几点：
1、企（qǐ）业状况不（bú）同，企业宣传片（piàn）文（wén）案的（de）诉（sù）求内容不（bú）同；
2、产品服务不同，企（qǐ）业宣传（chuán）片文案诉求点（diǎn）不同；
3、诉求对象不同，企业宣传（chuán）片（piàn）文案诉求方式不（bú）同。
四、企业宣传片文案（àn）创（chuàng）作基本原则：
企业（yè）找（zhǎo）我们，是因为他们不擅长（zhǎng）艺术的表现。而我（wǒ）们是（shì）要把艺术（shù）表现融入到一种（zhǒng）实用型的商业服务中去。首先要明确（què）企业的诉求（qiú）核心目标，运用（yòng）艺（yì）术手（shǒu）段尽可能有效（xiào）地实现这个目（mù）标，这是适用于所有（yǒu）企业宣传片文案制作工（gōng）作的基（jī）本原则。
企业宣传片是一种传播和转化的（de）手（shǒu）段，一种解释性文案（àn），而不是一件（jiàn）艺（yì）术品；我们要（yào）做工匠，而不是艺术家。
A、真（zhēn）实性的原则（zé）：合理的（de）构想和创意要建（jiàn）立在真实、合理的基础上；
B、简洁性的原则：一句（jù）话能说清楚的，还要想想怎么说才有逼格。这就是文（wén）案语言B、风格的运用（yòng）。根（gēn）据企业宣传片的类型和内容去设定时（shí）长，一分钟通常侧重1-2个要点，5分钟通（tōng）常就能比较全（quán）面的介（jiè）绍企业，10分钟以上的（de）可以把企（qǐ）业或者（zhě）项目介绍的更清楚，但不太利于传播。
C、人气（qì）性的原则：企业（yè）宣传片必（bì）须面向特定人群，要（yào）根据目标人群的层次去设定文（wén）案语言风格（gé）。例如向广大消费者的，要多使用生活（huó）语言，拉近与受众的距离。
五、企业宣传片的主（zhǔ）题：
企业（yè）宣传片的主题就像是电（diàn）影的片名一样，好（hǎo）听的片名（míng）一定是（shì）具有吸引力（lì）的，这是企（qǐ）业宣传片的（de）心脏。而主题是要跟内容紧扣的，是对所有材料要表达的基本理解（jiě）。
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