企业广告片（piàn）同电（diàn）影、电（diàn）视剧不同，因为加入了企业品牌（pái）元素（sù），除了不是相关研究（jiū），或是有（yǒu）所需要，一般不会有人主动去观赏。这就要求了企（qǐ）业在（zài）广告片制作的时候，针对目标受众，考虑到广告片的故事性、可看性，才会（huì）有效（xiào）提升企（qǐ）业广告片传播（bō）性（xìng）。那么如何（hé）才能（néng）让广告片真正起（qǐ）到传（chuán）播品牌信（xìn）息的作用？

一、区（qū）分于广告片演绎

广告片的目的性非常强，但是却容易引起受（shòu）众反感，所以一定不（bú）能用广告片（piàn）的创（chuàng）意方式（shì）演绎广（guǎng）告片，而（ér）是通过故事性去传播。一个故事的（de）好坏将直接影响（xiǎng）是否能实现病毒式传播。目前，有（yǒu）很多广告（gào）片制作太过偏向于广告内容，而（ér）缺乏吸引（yǐn）人的故事情节，这就直接让效（xiào）果大打折（shé）扣了。

二、受众的口味

广告（gào）片制作是为了让受众更好地接（jiē）受此（cǐ）产品（pǐn），所以广告片就必须（xū）考虑受众的口味，如（rú）何才能（néng）让受众（zhòng）更好（hǎo）地接受，除了让受众接受（shòu）这个（gè）故事之外，还（hái）需要让其产生共（gòng）鸣，这就需要（yào）考（kǎo）虑（lǜ）受众（zhòng）的心理了（le）。

三、病毒（dú）传播

受众（zhòng）自发的疯狂传播（bō）称之为病毒传（chuán）播，这是判（pàn）断（duàn）广告（gào）片是否成功的最直（zhí）观方（fāng）式之一，区别于（yú）被动传播（利用水军和推手传播），病毒传（chuán）播有很（hěn）明显的（de）特征（zhēng），那就（jiù）是广告片一定是引起（qǐ）受众共鸣，或（huò）者让受众觉得有（yǒu）意思、好（hǎo）玩或者被打动（dòng）的等（děng）等，这对（duì）广告片（piàn）制作的（de）故事性要求就相当高（gāo）。当（dāng）然，如果你的广告（gào）片还达不到病（bìng）毒传播的层次，那么不妨围绕广告片，进行良性传播从而达（dá）到更大效果，这也不失为一个好方（fāng）法。

四、精制（zhì）作（zuò）品

创新形式，内容为主。企业欲借（jiè）助互（hù）联网平（píng）台播放广（guǎng）告片广告，进而达到品牌传播的目的（de），首（shǒu）先要创新形式，寻求差（chà）异化的表（biǎo）达方式，让基于（yú）网络消费（fèi）者偏好的原（yuán）创内容故（gù）事适应新的（de）传播载体，同时（shí）尝试各种品（pǐn）牌植入方式。当然，广（guǎng）告片广（guǎng）告内（nèi）容为王的原则始终适用，富有生（shēng）命力的原创内容才能保证传播效果。

五、跨界合作，广泛传播

社交网（wǎng）络飞速（sù）发（fā）展，如何扩大传播范围，提高受众触达率？对（duì）此，可（kě）以利用跨界合作，尝（cháng）试新媒体（tǐ）整合，以拓展多种渠道（dào）传播（bō）。

六、持续推广

上下联（lián）动，重在（zài）坚持。广告片广告（gào）的常驻平台是互（hù）联网，线上（shàng）推广能在传播速度和广度上达（dá）到高效，但并不意味着（zhe）就要放弃传统媒体，要借助（zhù）电（diàn）视报纸等（děng）媒体，以线上（shàng）线（xiàn）下联动传播（bō）的方（fāng）式持续推（tuī）广，会更加（jiā）有（yǒu）效。广告（gào）片广告顺势（shì）而为，利（lì）用多（duō）方传播平台（tái），整（zhěng）合线上线（xiàn）下资源，促使企业的品牌传播更加有效。在广告片广告上映的初期阶段，创新形式或许会产生一（yī）种消费者注（zhù）意力的（de）集中效应，但这种注意（yì）力往往比较短暂。因（yīn）此，通（tōng）过广告片广告（gào）长期的品牌宣传（chuán），达到说服（fú）的效（xiào）果才（cái）是（shì）最终的传播目标（biāo）。说服效果是潜移默化的（de），需（xū）要（yào）长期坚持，持续推广（guǎng），维护现有粉（fěn）丝，开（kāi）发潜在（zài）消费者，扩大品牌影响（xiǎng）力。

广告片制作的兴起与盛（shèng）行，无疑给企业增加了一项强有力的（de）宣传手段（duàn），企业应该（gāi）充分把握与运用，以此来竖立良好的品牌公关（guān），对于销售（shòu）自己，是（shì）一个有效的途径。通过以上（shàng）这些（xiē）方法，能够让自（zì）己企业的品牌较“柔软”的植入进广（guǎng）告片，使企业广告片的传播效（xiào）果达到最好。

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