近年来新媒体冲击着（zhe）原有的媒介生（shēng）态，随之带来了营销手段（duàn）与（yǔ）思（sī）维模（mó）式的改变（biàn）。广告片营销以其独特的传播优（yōu）势为媒介新（xīn）格（gé）局下的品牌推广提供了新的（de）思路（lù）。本文探讨了广（guǎng）告片营销在现代品牌传播的不同阶段独特的优势及发挥的作用，以期帮助企（qǐ）业（yè）和营销人员更（gèng）好地（dì）运用（yòng）这一创新策（cè）略达到品牌推广的（de）战略（luè）目标（biāo）。随（suí）着新媒体（tǐ）技术和新一代消费（fèi）人群（qún）的成（chéng）长，广告片营销在品牌（pái）传播中的优势将会更（gèng）加明显。

面对移动网络（luò）、电子商务、媒介融合的（de）冲击，以及体验（yàn）经济时代人们对传统说教广（guǎng）告的厌倦、对娱（yú）乐体（tǐ）验的需求，企业和广（guǎng）告商开始不（bú）遗余力（lì）地尝试更适合新媒体时代（dài）特（tè）点与消（xiāo）费者特（tè）质的创意营销组合，以应对不断发（fā）展的媒介新（xīn）格局，以确（què）保品（pǐn）牌（pái）传（chuán）播效（xiào）果的实现。

从2007年底（dǐ）开（kāi）始，一种叫（jiào）“广告片”的广（guǎng）告形式逐渐进入我们的视野，很快便获得青年群体的喜爱，发（fā）展势头（tóu）迅猛。广告片以纯粹娱（yú）乐的手段营造（zào）出电影的氛围，用电影的拍摄技法、画（huà）面质量、镜头语言、宣传模（mó）式为观众（zhòng）提（tí）供一种电影观赏（shǎng）体验，让大家（jiā）不仅主动点击（jī）去看，还（hái）喜欢（huān）看，更乐于（yú）传播（bō）分（fèn）享，乐于作为日常（cháng）生活的谈资津津乐道（dào），最后甚至发展成（chéng）为媒介（jiè）事件（jiàn）。从品牌传播（bō）的（de）角度来看（kàn），广（guǎng）告片是（shì）以内容营（yíng）销（xiāo）为主导、以情（qíng）感营销为（wéi）策略（luè），以（yǐ）事（shì）件（jiàn）营销（xiāo）为目标、通过社会化营销机制进（jìn）行品牌（pái）整合传播的“营销综合体（tǐ）”，它迎合了体（tǐ）验经（jīng）济时代的市（shì）场（chǎng）环（huán）境（jìng）与受（shòu）众需求，丰富了传统营销理（lǐ）念的内涵，开创（chuàng）了新媒介环境下（xià）品牌传（chuán）播的创新模式。那么（me）在新媒体时代下广告片（piàn）的营（yíng）销策略是什么呢？

一（yī）、分众化（huà）营销

不可逆转的事实是大众已经演（yǎn）化为小众化。今天,市场的分割和目（mù）标营销已成为不可阻挡的发展趋势，传统电影的大众传（chuán）播是以社会上一般大众为对象而进行（háng）的大规（guī）模信息生产（chǎn）和传（chuán）播活动。由（yóu）于当代社会人（rén）们的（de）生（shēng）活水平越来越高，网络的普及导致（zhì）了信息的冗余（yú）,人们对娱（yú）乐化的内（nèi）容越来越挑剔，一部影片并不能迎（yíng）合（hé）所有受众的喜好。

而广告片正（zhèng）是将年轻人作为（wéi）自（zì）己的（de）目标受众,准确定位进行分众化传播。当下的广告片包含（hán）的时尚元素非常多,有流行的网络术语、游戏（xì）、品牌、明星和社会热点等,主要受众群体还是年轻人（rén），如果让（ràng）大（dà）龄人（rén）去看那（nà）么这对理解剧（jù）情的发展（zhǎn）就（jiù）起了很大的（de）制约（yuē）性。广告片把握住（zhù）了受众在传（chuán）播过程中特（tè）殊性的划（huá）分,明确定（dìng）位了其最主要（yào）的（de）消费群（qún）体网。年轻受众是稳定且最（zuì）基本的受（shòu）众群体,在（zài）此基础（chǔ）上,相（xiàng）应的（de）扩大广告（gào）片涵括的范围用来吸引增加潜在受（shòu）众也是（shì）一（yī）个途径。

二、利（lì）用人（rén）际网络传播信息

人（rén）际传播在本质上来说（shuō）是个人与个人之（zhī）间的信息传播活动,是组织传播与大（dà）众传播的（de）基础。SNS,即社会性（xìng）网络服（fú）务,社交网络最早起源（yuán）于美（měi）国的"Facebook，近些（xiē）年大（dà）量的SNS网站出现在国内，而且它的人际传（chuán）播（bō）模式（shì）受到众多（duō）网友的喜爱（ài）,例如人人（rén）网（wǎng）校友（yǒu）网、开心（xīn）网等。广告片利用社（shè）交网络上传视（shì）频,通过好友的分（fèn）享和（hé）转发来扩大传播范围,广（guǎng）告片通（tōng）过类似的社交网络以点到面的速度扩大知名度,利（lì）用人际（jì）传播的特点（diǎn）来宣传影片并占有市（shì）场。除了（le）社（shè）交（jiāo）网站,广告片还利用（yòng）知名论坛如天（tiān）涯、豆瓣以及微博、博（bó）客（kè）等（děng）方（fāng）式,通过网友对影片的热议形成（chéng）话（huà）题效应。

三、利（lì）用名（míng）人效应（yīng）

在（zài）信（xìn）息的传播过程中（zhōng）明星往（wǎng）往起到了意见（jiàn）领袖的作用，所以商业性或公（gōng）益性的广告片利用名人较高的公信力进行电影（yǐng）宣传。例如百事集团用一部广告片推广自己（jǐ）的产品,在明星的（de）设置上符合自身年（nián）轻化（huà）的定（dìng）位（wèi）。其中有（yǒu）张韶涵、罗志祥（xiáng）、古天乐等（děng）几（jǐ）位大牌明星的加（jiā）入，围绕着一个（gè）并（bìng）不新颖的话题。由于几位明星以（yǐ）广告片的方式联袂出（chū）演，使（shǐ）得该产品（pǐn）散发着浓浓的人情味，同时引起大家对该产品的关注。在广告（gào）片营（yíng）销中,运用好名人效应（yīng）能给影片带来更大的影响力和经济利益。

四、广告（gào）片（piàn）与（yǔ）其他产业的融合（hé）

1.广告广告片化

人们在看电（diàn）视的时候遇到（dào）广告时段,多数（shù）人会（huì）拿起遥控器（qì）选择换台跳过广（guǎng）告（gào）时段。在（zài）传统广告中对商品的宣传（chuán）往往是单（dān）一、重复、直白的叫卖式（shì）广告,例如"脑白金（jīn）"一成不变的宣传模式。观众很少（shǎo）能在电视上看到创意十足（zú）的广告,因此（cǐ）观众（zhòng）对广告缺乏耐心。将（jiāng）广告片概念加（jiā）入到广告（gào）中,利用电影的故事情节将广告宣（xuān）传的产品、理念、功能巧妙（miào）的融入到电影中（zhōng）,让观众在看电影的同时潜移默化的形成了对此（cǐ）产品的认知（zhī），通（tōng）过电影使观众与产品（pǐn）所（suǒ）表达的感情（qíng）形成共（gòng）鸣。如益达（dá）口香糖”酸（suān）、甜（tián）、苦、辣"系列所围绕（rào）的爱（ài）情主题,这种（zhǒng）广告片式的广告在短短的几十秒（miǎo）内演绎一（yī）个完整的小故事（shì）,吸（xī）引了观众的眼（yǎn）球的同时也拉近了受（shòu）众（zhòng）与产品的距离。

2.网游（yóu）营销广告片化

网络游（yóu）戏市（shì）场竞争（zhēng）激（jī）烈，游（yóu）戏厂商也在不断突破（pò）寻求新（xīn）的（de）营销方（fāng）式，所以网游抛弃了一（yī）贯的美女等（děng）低俗（sú）的营销模式而选择了广告片。例如"肆水年华”系列广告片是（shì）为《诛仙>游戏（xì）推出的,主旨是诠释成长（zhǎng）精神,全部根据玩家（jiā）真（zhēn）实故事改编。如何在影片中（zhōng）植入游戏元素成为了新的难（nán）题（tí），为《奇迹世界>网络（luò）游（yóu）戏（xì）拍（pāi）摄的广告片,由导演宁浩执导、黄渤（bó）主演（yǎn）,时长28分钟，影片（piàn）中讲述了-位被绑架的女孩通（tōng）过这款（kuǎn）网络游戏发出求救信号（hào）的过（guò）程（chéng）。该片（piàn）通过紧张的救人过程和幽默（mò）诙谐（xié）的剧（jù）情将这款游戏顺（shùn）理成章的呈现在大家（jiā）面前,在影片结束后打上（shàng）《奇迹世界》的（de）字幕,大家（jiā）才恍然大悟原来是为（wéi）游戏做的广告（gào）。宣传者借广告片之（zhī）势（shì）实（shí）现了广告和电影的完美结合，更通过广告片的营销策略提升了游戏的内涵（hán）。

我们相（xiàng）信,广告片在初步发展过（guò）程（chéng）中,只有不（bú）断的加强人才的培养和开拓创新，在实践中去发现（xiàn）并且解决问题,广告片行业就不会是昙花一现，一定是未来具有发展前途（tú）的传（chuán）媒产业之一（yī）。

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