近几（jǐ）年（nián），各个（gè）企业（yè）都开始不做硬广告宣传（chuán）了（le），反而是（shì）企（qǐ）业宣传片和企业广告片开（kāi）始流行（háng）起来，两（liǎng）种都（dōu）是以影片的方式将企（qǐ）业的品牌形（xíng）象宣传出去，那么二者到底有何不（bú）同呢？

一、表达（dá）形（xíng）式不（bú）同

宣传片表达形式更为直接，无论是企（qǐ）业形（xíng）象片还（hái）是产品直销片，前者是（shì）整合企业资（zī）源，统一（yī）企业形（xíng）象，直接告诉（sù）观（guān）众企（qǐ）业的品牌、信息、文化等；而产品直销片（piàn）更是通（tōng）过现场实（shí）录配合三维动画，直观突出产（chǎn）品的功能特点、使用方法、用后效果等。

唯有“故事”最动人，广告片则是以（yǐ）“故（gù）事情节”间（jiān）接地（dì）表现企业（yè）、品牌或产品，剧情（qíng）也赋予了企（qǐ）业（yè）广告片更丰富、更具创意（yì）的表现形式（shì），使观众在不知（zhī）不觉中受剧情感染而（ér）记住片子中传递的（de）企（qǐ）业（yè）、品牌或产（chǎn）品的（de）信（xìn）息，并且形成主（zhǔ）动的分享、推荐和（hé）传播。

二（èr）、信任度不同

五年前，宣传片更多地在（zài）招商、竞标、产品发布会等上（shàng）面发（fā）挥（huī）了较好的效果（guǒ），经销商、招（zhāo）标（biāo）方或（huò）媒体通过宣（xuān）传片了解（jiě）企业的实力、产品品质（zhì）等，营造了较高的信（xìn）任感。但在互联（lián）网透明化的今天，经销商和消费（fèi）者都趋向于“理（lǐ）性消费”，经销商要肯定这个（gè）品牌或产品能（néng）够打动消费者，能够引发消费者追捧，自己能够（gòu）持续盈利，才会代理；消费者要认同这个（gè）品牌的价（jià）值观，有美好的联想等，才会消费；广告片更易打动人，更（gèng）易主动地（dì）被消费（fèi）者接受而（ér）转化为消费（fèi）行（háng）为，比起强调企业或产品自身（shēn）的宣传片，广告片（piàn）的信任度和（hé）销（xiāo）售力（lì）都更强。

三、记（jì）忆力不同

广（guǎng）告片带来的记忆（yì）力的有（yǒu）效期是一段较长的时间，因为（wéi）它属于一种兼顾（gù）短中长（zhǎng）线的营销模式，广（guǎng）告片（piàn）只是“1”，利用零成本的新媒体，配（pèi）合广（guǎng）告片（piàn）更容易生成标题党（dǎng）、事（shì）件新闻等一系（xì）列配（pèi）套行为（wéi），甚至广（guǎng）告片可（kě）根据（jù）主（zhǔ）题，系列化拍摄，增强曝光度和宣传周期，而传统的宣传片更（gèng）注重短线，因为强调的是（shì）产品功效、企（qǐ）业形象等信息（xī），想要的是立竿（gān）见影（yǐng）的（de）销（xiāo）售业（yè）绩（jì），这样的诉求在产品供过于求、信（xìn）息爆炸的时（shí）代导致记忆（yì）力都很短，过目即忘。

四、吸引（yǐn）力不同

一部新片即将（jiāng）上映（yìng），可能会引起（qǐ）你的好奇（qí）而搜索或观看，广（guǎng）告片拍摄（shè）成本近乎（hū）于宣（xuān）传片，但（dàn）低于电影，可是拍摄手（shǒu）法、推（tuī）广（guǎng）方（fāng）式等都近似电影；而传统的宣传片、专（zhuān）题片（piàn）、广告片等却因（yīn）为明（míng）显的（de）销售（shòu）痕迹而（ér）被受（shòu）众抵（dǐ）触，无法吸引，怎能集（jí）客，何来影（yǐng）响和业（yè）绩。

五、投入产出比不同

今天，这种直（zhí）接（jiē）诉求企业、品牌、产品（pǐn）的宣传片要想有点波（bō）澜效果，必（bì）然要（yào）借助强势媒体，而媒（méi）体成本愈高，推广效果（guǒ）却越来越难以衡（héng）量。除去通货膨胀（zhàng）的因素，现在花和10年前一样的（de）钱去做推广，得（dé）到（dào）的回报（bào）很可（kě）能不（bú）到之前的1/3，更可怕（pà）的就是很多方式根本没法衡量效果。广告片可选的投放渠道广（guǎng）阔，电视、电影（yǐng）院、实体店、车站（zhàn）、机场、招商会（huì）等，对于（yú）这些渠道（dào）运营商，广告片提升了渠道本身的品味，观众（zhòng）也愿（yuàn）意看，特别是因前4项因素使其更（gèng）适合（hé）选择互（hù）联网传播，而这（zhè）个成本基本为零。

六、影响力（传播力）不（bú）同

成功的（de）广告片更多的是以情动人（rén），对（duì）企业、品牌或产品进行故事营销或情感营销，与观众（zhòng）情感共鸣（míng），因此观众的参与深度更有（yǒu）利于传播，而宣传片是将功能利益或情感奖赏直（zhí）接灌输（shū），甚至很多城市形象宣传片花费（fèi）高昂拍摄出（chū）来的阵（zhèn）容，最终可能连（lián）广告语、品牌语等都（dōu）没记住，更不用提传播了。

上面这些（xiē）点已经很（hěn）明确（què）的说明了企业广告片和企业（yè）宣（xuān）传片的不同（tóng），希（xī）望企业在选择做宣传（chuán）片（piàn）的（de）时候，可以根据公司实际情况（kuàng）和需要选择拍（pāi）摄企业宣传片还（hái）是广告片（piàn），这样才（cái）能达到最好的（de）宣传效果。