近年（nián）来（lái），企业逐渐开始（shǐ）抛（pāo）弃报纸（zhǐ）、电视等的硬广（guǎng）告，越来也多（duō）的企业选（xuǎn）择广告（gào）片这种（zhǒng）软（ruǎn）广（guǎng）告（gào）形式，事实（shí）证（zhèng）明（míng）这（zhè）种方式不仅高大上，而且宣传效果也比传统广告好。它增加了更（gèng）多的故事（shì）性和趣味（wèi）性从而吸引受众去观（guān）看并悄无声息的在受众心里植入（rù）企业的品牌（pái）形象。今（jīn）天，视美君就来给大家讲讲（jiǎng）企业（yè）广告片怎么设置故（gù）事情境。

一、巧（qiǎo）设悬念（niàn）

闻名世（shì）界擅长于拍摄惊耸悬疑片的（de）电影艺术（shù）大师阿尔弗雷（léi）德·希区柯（kē）克曾经给悬念下过的（de）一个著名定义：“如果（guǒ）你要表现一（yī）群人围（wéi）着一张桌子玩牌（pái），然后突然一声爆炸，那么你便只能拍到一个十分呆板的炸后一惊的场面。另一方面（miàn），虽然你（nǐ）是表现这同一（yī）场面，但是在打牌开始之前，先表现桌子下（xià）面的定时炸弹，那么你就造成了悬念，并牵（qiān）动观众。”广（guǎng）告片广（guǎng）告中的悬念设计（jì），即是把故事的结局所要展现的内（nèi）容，在开头先（xiān）埋下伏笔，并做出适当的提醒或（huò）暗示（shì），营造紧（jǐn）张的（de）节奏（zòu）和氛围，在（zài）观（guān）众（zhòng）心中设疑以（yǐ）激（jī）起其好奇心和探（tàn）知欲，从而增加广告的吸（xī）引力（lì）和艺术性，使（shǐ）观众产生对广告信息的关切与期待。总之，悬念的设置能激发受众较深程度的投入，而（ér）悬（xuán）念（niàn）的解决过程是（shì）对受众参与付诸的回应（yīng），悬（xuán）念的结局越出人意（yì）料（liào），越能（néng）给受（shòu）众带（dài）来满（mǎn）足感。这种（zhǒng）悬念（niàn）一般运（yùn）用视觉语言（yán）、听觉语（yǔ）言和视听蒙太奇等几个（gè）方面实现，在（zài）此因篇幅有限不做展开。

二、 制造幽默

中国当代著名语言学（xué）家林语堂先生指出，在各种风（fēng）调之中幽默是最（zuì）富于（yú）情感的。幽默是一种（zhǒng）为不同国（guó）度和（hé）民（mín）族的观众共（gòng）同喜（xǐ）闻乐见的艺术表现手法（fǎ），幽默（mò）的情节能营造（zào）一种无形的亲（qīn）和力，使受众的注意（yì）力变得更为精准而热烈，引导（dǎo）受众放下厌恶和抵触情绪，以（yǐ）欣赏的（de）心态去接触（chù）广告作品，并产生对商品（pǐn）或品牌愉快而难忘（wàng）的（de）联（lián）想，从而影响（xiǎng）其消费行（háng）为。这也是“广告片”广告的一（yī）种重要表现方式，这种“幽默”的最大难度在于寻找叙事与商（shāng）品的（de）结合点，而这种关（guān）联的核（hé）心（xīn）要素就（jiù）在于巧妙，生（shēng）搬硬（yìng）套则（zé）无法实现这种幽默感。泰国的广告在这方面（miàn）就做得相当到位，制作（zuò）出了一批批幽默诙谐令人（rén）捧腹而印象深刻的优秀广告。

三、渲染情感（gǎn）

研究者（zhě）发现，“态（tài）度蕴含理智，但其根却是扎在情感（gǎn）的沃土之中。对漫天铺地的广告，人们往（wǎng）往来不及进行太多的理智思考，所以在广告说服中，往往‘激起人的情感比引起（qǐ）人的思考更重要（yào）。’”感人心（xīn）者莫先乎情（qíng），情感是广（guǎng）告中重要的（de）心理因素，是联系（xì）商品与受（shòu）众的桥梁和（hé）纽带，深入内心的情感认同和（hé）无声的情感说服效果（guǒ）往往最好（hǎo），充分利用情感（gǎn）因素能制（zhì）作（zuò）出感人肺（fèi）腑（fǔ）的广告。情（qíng）感的战略方式虽（suī）说不是（shì）万能的，但叙事（shì）中融（róng）入与（yǔ）商品和谐且（qiě）真实（shí）的情感，确实能为广告被大众（zhòng）认同与接受创造更多的条件，有了情感的（de）加（jiā）盟，即便是暗（àn）淡无光（guāng）的产品也会平添（tiān）亮色。亲情（qíng）、爱情、友情等情感的融入，不仅使广（guǎng）告和商品拥有了生命力，更重要的是激起了（le）受众与广告之间的共鸣，由此建（jiàn）立起产（chǎn）品或品牌最重（chóng）要（yào）的价值（zhí）一一顾客忠诚（chéng）度。而一则饱（bǎo）含情感的广告片广告的魅力就在于它不仅仅传递了一种商（shāng）品信（xìn）息，更重要的是（shì）把一种价值理念甚至（zhì）是生活（huó）方式（shì）传（chuán）递给了（le）受众，不知不觉地（dì）影响受众的（de）生活（huó）。

以上三（sān）点就（jiù）是关于企业（yè）广告片（piàn）怎（zěn）么设置故事情节的解答（dá），如果按照（zhào）这（zhè）三（sān）点来（lái）做（zuò），那（nà）么企（qǐ）业广告片的（de）故（gù）事性（xìng）一定不（bú）会差，也会更（gèng）容（róng）易（yì）吸引观众观看（kàn），从而将品牌形象植入观（guān）众脑海里（lǐ）面（miàn）。

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