广告（gào）片（piàn）策（cè）划（huá）的目的就是为了让广告片更（gèng）好的拍摄，在（zài）一定程度上来讲，广告片策划写作（zuò）的质（zhì）量直接（jiē）影响着广告片拍摄的（de）成功与否，今天（tiān）视美君就来跟大家讲讲（jiǎng）广告片策划写作的几要素。

我们知道，策划者（zhě）和策划（huá）对象就是（shì）策划过程中一对相互（hù）作（zuò）用的主（zhǔ）体和客体。对于广告片策划来（lái）说（shuō），显然策划者（zhě）就是策划（huá）的主体，而他（tā）们策划的对象——广告片本身就是策划的客体（tǐ）。从行为（wéi）科学的角度来看也是（shì）如此，策划的行（háng）为主体（tǐ）就是策（cè）划人，他是单（dān）个的策划人、策（cè）划群体和策划机构的统称。

广告片策划的对象当然（rán）是广告片，那么，广告片到底是什么呢?谈及（jí）对广（guǎng）告片本（běn）性的（de）认识（shí），广告（gào）片人大致经历（lì）过两（liǎng）个（gè）阶段：

第（dì）一个阶段是基本建设阶段，那（nà）时人们对广告片（piàn）的本质和特（tè）性了解不多，初（chū）始（shǐ）的认识都是（shì）从电影、广播和报（bào）纸上学来的;

第二个阶段是本体建设阶段，中国广告片（piàn）进入（rù）了大发（fā）展的阶段，人们感到有必（bì）要（yào）认真（zhēn）、全面（miàn）地探讨（tǎo）和了解广告片的（de）本性，广告片（piàn）人（rén）提出（chū）了“走自己的路（lù）”的口号，开始全面探讨广告片这一现代电子传媒的本质和特性。在策划（huá）者（zhě）来看（kàn），广告片好（hǎo）比（bǐ）一个魔方，它有无数种（zhǒng）变化（huà），有（yǒu）不同的解法，如何（hé）寻（xún）找这些变化（huà）和解法呢?问题就（jiù）在于你（nǐ）把广告片看成什么?你把它看成什（shí）么样子就按什么（me）样子去做它。

关于广（guǎng）告片策划（huá）的几点要素大家了解（jiě）了（le）吗，希望能（néng）给大（dà）家的广（guǎng）告片策（cè）划带来帮助。

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