企（qǐ）业广告片（piàn）同电影、电视剧（jù）不同，因为加入了企业品牌（pái）元素，除（chú）了不是（shì）相（xiàng）关（guān）研究，或是有（yǒu）所需要，一般不会（huì）有人主动去观赏。这就要（yào）求了（le）企业在广告片制作的时候（hòu），针对（duì）目标受众，考虑到广告片的（de）故事性、可看性，才会有效（xiào）提（tí）升（shēng）企业广告片传播性。那么如何才能让广告片真正起到传（chuán）播品（pǐn）牌（pái）信息的（de）作（zuò）用？

一、区分于广告片演绎

广告片（piàn）的目的性非常强，但是（shì）却容（róng）易引起受众（zhòng）反（fǎn）感（gǎn），所（suǒ）以（yǐ）一定不能用广告片的创（chuàng）意方式演绎广告片，而是通过故事（shì）性去（qù）传播。一个故事的（de）好坏将（jiāng）直接影响是（shì）否能实现病毒式（shì）传播。目前，有很（hěn）多广（guǎng）告片（piàn）制（zhì）作太过偏向于广告（gào）内容（róng），而缺乏吸引人的（de）故（gù）事情节，这就直接让效（xiào）果大打折扣（kòu）了。

二、受众（zhòng）的口味

广告片制（zhì）作是为了让受众（zhòng）更（gèng）好地（dì）接受（shòu）此产（chǎn）品，所以广告片就必须考虑受众的口味，如何才能（néng）让受众更好（hǎo）地接受，除了让受众接受这个故事之外，还需要让（ràng）其产（chǎn）生共鸣，这就需要考虑受众的心理了。

三、病（bìng）毒传播

受（shòu）众自发的（de）疯（fēng）狂传播称之为（wéi）病毒传播，这是判断广告片是否成功的最直（zhí）观方式之一，区别于被动传播（bō）（利（lì）用水军（jun1）和推手传播（bō）），病毒传播有（yǒu）很明显的特征（zhēng），那就（jiù）是广告片一定（dìng）是引（yǐn）起受众共鸣，或者让受众觉得有意（yì）思（sī）、好玩或者被打动的等等，这对广告片制作的（de）故事性要求就相当高（gāo）。当然，如果你（nǐ）的广告片还（hái）达（dá）不到（dào）病毒传播的层次，那么不妨围绕广告片，进行良性传播从而达到更（gèng）大效果（guǒ），这（zhè）也不（bú）失为一个（gè）好方法。

四、精（jīng）制作品

创（chuàng）新形式，内容为主。企（qǐ）业（yè）欲（yù）借助互联网平台播放广告（gào）片（piàn）广告，进而达到品牌传播（bō）的目的，首（shǒu）先要（yào）创新形式，寻求差（chà）异化的表达（dá）方式，让基（jī）于网络消费（fèi）者偏好的原创内（nèi）容（róng）故（gù）事适应新（xīn）的传播载（zǎi）体，同（tóng）时尝试各种品牌（pái）植入方式。当（dāng）然，广告片广告内（nèi）容（róng）为王的原则始终适用，富有生命力的原创（chuàng）内容（róng）才能保（bǎo）证传播效（xiào）果。

五（wǔ）、跨界合作，广泛传（chuán）播（bō）

社交网（wǎng）络飞速发展，如（rú）何（hé）扩大传播范（fàn）围，提高受众触达率（lǜ）？对此，可（kě）以利用跨界合作，尝试新媒体整（zhěng）合，以拓（tuò）展多种渠道传播。

六、持（chí）续推广

上下联动，重在坚持。广告（gào）片广告的常（cháng）驻平台是（shì）互（hù）联网，线上推（tuī）广能在传播速度和广度上达到高效（xiào），但并不意味（wèi）着就（jiù）要放弃传统媒体，要借助电视报纸（zhǐ）等（děng）媒体（tǐ），以（yǐ）线上线下联动传播的方式持续推广，会更（gèng）加有效。广（guǎng）告片广告顺势而（ér）为，利用多方（fāng）传（chuán）播平（píng）台，整合线上线下资源，促使企业的（de）品牌传（chuán）播更加有（yǒu）效。在广告片（piàn）广告上映的初（chū）期阶段（duàn），创新形（xíng）式或许会产生一种消费者注（zhù）意力的集中效应，但这（zhè）种注（zhù）意力往往比（bǐ）较短（duǎn）暂。因此（cǐ），通过（guò）广告片广告长期的（de）品牌宣传，达到（dào）说服的（de）效果才是最终的传（chuán）播目标。说服效果是潜移默化的，需要长期坚（jiān）持，持续推广，维护（hù）现有粉丝，开发（fā）潜在消费者，扩（kuò）大品牌影响力。

广（guǎng）告（gào）片（piàn）制（zhì）作的兴起与盛行，无疑给企业增加了一项强有力的宣传手段，企业应该（gāi）充分把握（wò）与运用，以此来竖立（lì）良好的品牌（pái）公关（guān），对于销售自己，是（shì）一（yī）个有效的途（tú）径（jìng）。通过（guò）以上（shàng）这些方法，能够让自己企业（yè）的品牌较（jiào）“柔软”的植（zhí）入进广告片（piàn），使企业广告片的（de）传播效果达到最好。

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