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策划制作生产制造企业宣（xuān）传片要注意哪些问题（tí）？
有效的生产制造（zào）企业（yè）宣传片制作（zuò）策划是（shì）非常有（yǒu）必要的，可（kě）以把企业宣传片制作看（kàn）作是（shì）为生产（chǎn）制（zhì）造企业的品牌化营（yíng）销工具，无论在拜访（fǎng）客户、客户考察（chá）、企业（yè）网（wǎng）站浏览，还是在展会、新闻发布会、代理商会（huì）议、企业年会等（děng）众多场（chǎng）合上，都可以看到企（qǐ）业宣传片的（de）身影。
深圳宣（xuān）传（chuán）片制（zhì）作公司的（de）长处在于具体影像的拍摄和剪（jiǎn）辑，缺乏（fá）对整个生产制（zhì）造行业和对生产（chǎn）制（zhì）造企（qǐ）业（yè）的深（shēn）入了解与钻研，在策划上功力肤浅，流于套路。因（yīn）此，现在上规模的生产制造企业都意（yì）识到（dào），企业（yè）宣传片必须找到对生产（chǎn）制造行（háng）业和生（shēng）产（chǎn）制造企业（yè）都非常了解（jiě）的专（zhuān）业策（cè）划（huá）公司来合（hé）作（zuò）。因为生产制造企业宣传片的（de）创（chuàng）作绝对（duì）不是一个摄影师到车间拍摄，然后配音和剪（jiǎn）辑那样简单。
只有站在行业发展的（de）高度，站在客户利益点诉（sù）求的角（jiǎo）度深入（rù）了解企（qǐ）业的优势和（hé）核心（xīn）价（jià）值，才能策划制作出（chū）有（yǒu）效（xiào）的生产制造企业宣传片。
第一，在大格局上要为企业宣传片制作（zuò）定好基调（diào）。
一条企业（yè）宣（xuān）传片无论内容有多少，通篇（piān）必须（xū）要有一个调子。调（diào）子可以用一些形容词（cí）来表示，比如科技领先人性化管理国（guó）际化视野民族（zú）精（jīng）神（shén）等。基调决定了宣传片内容与版块分布的大小比例，决定了拍摄的视角、素材的组织方式，以及配音、画面节奏感等细（xì）节的处理（lǐ）方式。一部（bù）出色的宣传片，会让客户看完后都有一个整体（tǐ）印象（xiàng）和感觉，这就是我们力求传递给客户的，也就是宣（xuān）传（chuán）片的基调。
如果（guǒ）一部宣传片的基调（diào）太多，或模糊不清，就（jiù）会显得杂乱（luàn）、头绪繁多（duō），不会（huì）给客户留下深刻印（yìn）象（xiàng）。在（zài）信（xìn）息爆炸的时（shí）代，我们（men）必须要学会做减法（fǎ），将信（xìn）息提（tí）炼再提炼，浓（nóng）缩再浓缩（suō）。
第（dì）二，文案（àn）（解说词）是生产制造企业宣传（chuán）片（piàn）的灵魂，也是令大多数宣（xuān）传（chuán）片制作公（gōng）司难以解决、深（shēn）感头疼的（de）地方（fāng）。
由于生（shēng）产制造（zào）企业宣传片常受到预算限制和（hé）其相（xiàng）对（duì）理（lǐ）性的传（chuán）播方式，使得在艺术创作上的空间相对有限，无法像消费品（pǐn），如汽车或房地产那样花巨资（zī）在视觉上给人以强烈的感官体验，因此（cǐ）文案就发挥着（zhe）十分重要的作用。
文案一方面反映（yìng）着策略，另一（yī）方面又连接着影像，处于核心地位。要撰（zhuàn）写出好（hǎo）的（de）文案，没有对（duì）该行业的（de）把握、对企业的深入了解（jiě）及多年的策划经验是很难做（zuò）到的。文案需（xū）要在整体基调（diào）的指导下，系统性反映企业（yè）的各个方面（miàn），力求与目标受众建立（lì）起（qǐ）牢固的信任关（guān）系。
第三，在宣（xuān）传片拍摄（shè）上要将工（gōng）业化生产与人性化的管理与服务融合起来。
工业化大生（shēng）产（chǎn），如果（guǒ）单纯用写（xiě）实手法去表现这种（zhǒng）场（chǎng）景，势必（bì）显得苍白和淡漠，缺乏企业对生命、对人本（běn）身的关怀，缺（quē）乏社会责任感和更高的价（jià）值追求。企业社会责任和可持续发展是生产制造企业品牌营（yíng）销（xiāo）的重要工（gōng）作之（zhī）一。要把握这一（yī）点（diǎn），就要求我们（men）在策划和拍摄时，时刻关注人，以人为本，把人作为企业的核心资产，把（bǎ）生命作为企业的主体，而不是将人作为生产线上的一个（gè）物化的机器，忽视人的（de）存在，忽视人的感受，要拍（pāi）摄出人在生产中所扮演的主（zhǔ）导角色（sè），以及人的愉悦、工（gōng）作的（de）激情和劳动的快乐。把企业映射成（chéng）一个大家庭，让客户从中（zhōng）受（shòu）到感（gǎn）染，建（jiàn）立信任并托付。
第四，走（zǒu）出生产制造企业宣传片制作的（de）传（chuán）统套路。
当（dāng）前生产制造企业宣传片摄制（zhì），大多已形成了固定套路，大量平（píng）庸、快餐（cān）式的素材被不断重复（fù）应用。洋（yáng）西装加土马褂的（de）表现方（fāng）式屡见不鲜，既生硬又俗气。我们（men）提倡要不断（duàn）地从企业自（zì）身挖掘（jué）素材，减少无效素材的使用，提升宣传片的故事性，改变千篇一律呆（dāi）板（bǎn）的（de）表现方式。要求导演（yǎn）和摄影师用（yòng）发现的眼光去捕捉一些细微（wēi）的姿态（tài），赋予企业宣传片制作出人（rén）文关怀的气质（zhì），使其具有很高的（de）可信度和感染力。
延伸（shēn）阅读：企业产品宣传片拍（pāi）摄思路
深圳宣（xuān）传（chuán）片制（zhì）作公司的（de）长处在于具体影像的拍摄和剪（jiǎn）辑，缺乏（fá）对整个生产制（zhì）造行业和对生产（chǎn）制（zhì）造企（qǐ）业（yè）的深（shēn）入了解与钻研，在策划上功力肤浅，流于套路。因（yīn）此，现在上规模的生产制造企业都意（yì）识到（dào），企业（yè）宣传片必须找到对生产（chǎn）制造行（háng）业和生（shēng）产（chǎn）制造企业（yè）都非常了解（jiě）的专（zhuān）业策（cè）划（huá）公司来合（hé）作（zuò）。因为生产制造企业宣传片的（de）创（chuàng）作绝对（duì）不是一个摄影师到车间拍摄，然后配音和剪（jiǎn）辑那样简单。
只有站在行业发展的（de）高度，站在客户利益点诉（sù）求的角（jiǎo）度深入（rù）了解企（qǐ）业的优势和（hé）核心（xīn）价（jià）值，才能策划制作出（chū）有（yǒu）效（xiào）的生产制造企业宣传片。
第一，在大格局上要为企业宣传片制作（zuò）定好基调（diào）。
一条企业（yè）宣（xuān）传片无论内容有多少，通篇（piān）必须（xū）要有一个调子。调（diào）子可以用一些形容词（cí）来表示，比如科技领先人性化管理国（guó）际化视野民族（zú）精（jīng）神（shén）等。基调决定了宣传片内容与版块分布的大小比例，决定了拍摄的视角、素材的组织方式，以及配音、画面节奏感等细（xì）节的处理（lǐ）方式。一部（bù）出色的宣传片，会让客户看完后都有一个整体（tǐ）印象（xiàng）和感觉，这就是我们力求传递给客户的，也就是宣（xuān）传（chuán）片的基调。
如果（guǒ）一部宣传片的基调（diào）太多，或模糊不清，就（jiù）会显得杂乱（luàn）、头绪繁多（duō），不会（huì）给客户留下深刻印（yìn）象（xiàng）。在（zài）信（xìn）息爆炸的时（shí）代，我们（men）必须要学会做减法（fǎ），将信（xìn）息提（tí）炼再提炼，浓（nóng）缩再浓缩（suō）。
第（dì）二，文案（àn）（解说词）是生产制造企业宣传（chuán）片（piàn）的灵魂，也是令大多数宣（xuān）传（chuán）片制作公（gōng）司难以解决、深（shēn）感头疼的（de）地方（fāng）。
由于生（shēng）产制造（zào）企业宣传片常受到预算限制和（hé）其相（xiàng）对（duì）理（lǐ）性的传（chuán）播方式，使得在艺术创作上的空间相对有限，无法像消费品（pǐn），如汽车或房地产那样花巨资（zī）在视觉上给人以强烈的感官体验，因此（cǐ）文案就发挥着（zhe）十分重要的作用。
文案一方面反映（yìng）着策略，另一（yī）方面又连接着影像，处于核心地位。要撰（zhuàn）写出好（hǎo）的（de）文案，没有对（duì）该行业的（de）把握、对企业的深入了解（jiě）及多年的策划经验是很难做（zuò）到的。文案需（xū）要在整体基调（diào）的指导下，系统性反映企业（yè）的各个方面（miàn），力求与目标受众建立（lì）起（qǐ）牢固的信任关（guān）系。
第三，在宣（xuān）传片拍摄（shè）上要将工（gōng）业化生产与人性化的管理与服务融合起来。
工业化大生（shēng）产（chǎn），如果（guǒ）单纯用写（xiě）实手法去表现这种（zhǒng）场（chǎng）景，势必（bì）显得苍白和淡漠，缺乏企业对生命、对人本（běn）身的关怀，缺（quē）乏社会责任感和更高的价（jià）值追求。企业社会责任和可持续发展是生产制造企业品牌营（yíng）销（xiāo）的重要工（gōng）作之（zhī）一。要把握这一（yī）点（diǎn），就要求我们（men）在策划和拍摄时，时刻关注人，以人为本，把人作为企业的核心资产，把（bǎ）生命作为企业的主体，而不是将人作为生产线上的一个（gè）物化的机器，忽视人的（de）存在，忽视人的感受，要拍（pāi）摄出人在生产中所扮演的主（zhǔ）导角色（sè），以及人的愉悦、工（gōng）作的（de）激情和劳动的快乐。把企业映射成（chéng）一个大家庭，让客户从中（zhōng）受（shòu）到感（gǎn）染，建（jiàn）立信任并托付。
第四，走（zǒu）出生产制造企业宣传片制作的（de）传（chuán）统套路。
当（dāng）前生产制造企业宣传片摄制（zhì），大多已形成了固定套路，大量平（píng）庸、快餐（cān）式的素材被不断重复（fù）应用。洋（yáng）西装加土马褂的（de）表现方（fāng）式屡见不鲜，既生硬又俗气。我们（men）提倡要不断（duàn）地从企业自（zì）身挖掘（jué）素材，减少无效素材的使用，提升宣传片的故事性，改变千篇一律呆（dāi）板（bǎn）的（de）表现方式。要求导演（yǎn）和摄影师用（yòng）发现的眼光去捕捉一些细微（wēi）的姿态（tài），赋予企业宣传片制作出人（rén）文关怀的气质（zhì），使其具有很高的（de）可信度和感染力。
延伸（shēn）阅读：企业产品宣传片拍（pāi）摄思路
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