在拍摄广告（gào）片（piàn）时，演员的表演是其（qí）中重要（yào）的一部（bù）分。表演的（de）好坏直接影响（xiǎng）到电（diàn）影的优劣（liè），这（zhè）就需要导演的成（chéng）功（gōng）指导。长期以来（lái），一直在国内广告片片中（zhōng）演员（yuán）的表（biǎo）演（yǎn）有（yǒu）很（hěn）大（dà）的不足（zú），主要表现为演（yǎn）员（yuán）表演的（de）虚（xū）假、做作，夸张的、缺乏（fá）生命意识。这主要是由于以下因素。
许（xǔ）多演员参与广（guǎng）告片制（zhì）作严（yán）重比他们（men）在影视剧的一部分，虽然他（tā）们的付出远远高于影（yǐng）视剧的广告片，但他们在心里想（xiǎng）的电影和电视剧艺术，必须认（rèn）真对待，充分考虑，和广告片属于纯商业（yè）行为，来解决（jué）它。而且大部分的拍摄都是（shì）在一天之（zhī）内进行的，而且没有足够的时间让演员体验角色，或者（zhě）完（wán）全排练。
此外，有些演员是第一个出（chū）现在（zài）广告片和缺乏经验的广告（gào）片表（biǎo）现。这个广（guǎng）告片的表现与（yǔ）电视（shì）连续剧有很大的不同（tóng）。几十（shí）秒需要演员在瞬间（jiān）表演（yǎn），不像表演那么容（róng）易，而且可以（yǐ）充分发挥（huī）。
另一方面，大部分的广告片导演在指导演员演技方面（miàn）不是那（nà）么有经验，影视剧导演和现（xiàn）场广告片（piàn）中的人需要担心的事情（qíng）太多了，他往往缺乏足够的时间和（hé）精力（lì）去指导演（yǎn）员。因此，我们经（jīng）常看到演（yǎn）员们冲到（dào）现场，很（hěn）快地（dì）接受服（fú）务，然后匆匆离去。
但无论如何，导演（yǎn）在（zài）现场指导的演员（yuán）应（yīng）该有一种（zhǒng）激励和掌（zhǎng）握一些技巧，能够把（bǎ）自己投入到（dào）演（yǎn）员的表演中（zhōng），准确地（dì）控（kòng）制好（hǎo）广告片赋予的使命的作用，这样才能使片子（zǐ）对（duì）观众更具吸引力。

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