我之前说过（guò），“摩拜只会做公关，ofo只会做（zuò）广告”这种说法并不（bú）准确（què），相反，在市场推广层（céng）面上（shàng）看，摩拜和ofo几乎（hū）一直是同步在进行各种动作。

上个周末（mò），ofo和摩拜刚（gāng）刚互掐了一次。而几乎又在同时（shí），摩拜和（hé）ofo“不约（yuē）而（ér）同”地发布了自己的首支品牌（pái）宣传片。

摩（mó）拜单车宣传片（piàn）《随手可骑（qí）》

ofo品牌视（shì）频《感受（shòu）城市微风》

这两支（zhī）视频，我全（quán）都连着看了三遍，每一遍都（dōu）有不同的（de）感触，也许这也是摩拜和ofo两（liǎng）者品牌定（dìng）位（wèi）的不同。

看完第一遍的感受：

我（wǒ）的第一感觉是，摩拜（bài）和ofo的主（zhǔ）题都是城（chéng）市，都（dōu）是以深（shēn）圳作为了整条视频的背景。

不同的是，摩（mó）拜选择了9位不同身（shēn）份（fèn）、不同职业的主角，由他们讲述了自己对于生活（huó）和骑行的态度。整（zhěng）个（gè）片（piàn）子几乎都是以（yǐ）第一（yī）人称进行叙述，而（ér）每（měi）位出场的主角都标准（zhǔn）了（le）身份和姓（xìng）名，他们都（dōu）是各自（zì）圈子内的KOL，为摩拜（bài）进行了不同程度的背书。

葡萄酒（jiǔ）社交App Dr.Wine创始人辛（xīn）华

Freakink纹身工作室（shì）店（diàn）主董（dǒng）翔（xiáng）宇

氧气App执行主编刘丽娟

摄影师（shī）、平面设计师思奇

模（mó）特（tè）章诗意、李琦

The Kingdom乐队吉他手汤木

简（jiǎn）七理财创始人简七

摩拜全球智能（néng）锁研发（fā）团队负责人（rén）Jerry Yang

而ofo呢（ne），与摩拜不同，ofo全片用第二人称进行叙述，每一位出镜的人物都没有特意标（biāo）注身份或职业，可以（yǐ）理解为都是ofo的普通用户，他们（men）有逛（guàng）街的少女、有上班族、有买菜的大（dà）妈、有环卫工人……如果说摩拜用的是名人做背（bèi）书（shū），那么ofo则是用普通（tōng）用（yòng）户的亲身（shēn）体（tǐ）验来做证言（yán）。

看完第二遍的感受：

接着我（wǒ）把这两个（gè）视频（pín）看了第二遍，又发现（xiàn）了一些（xiē）不同。

摩拜讲的是态（tài）度，不仅仅（jǐn）是关于骑（qí）行，还有关于生活的态度。举（jǔ）几个例子：

“有（yǒu）人说我太过自（zì）由，潜心（xīn）去做（zuò）一（yī）件事件，那（nà）本身就是一（yī）种自由。”

“如果不能做到简洁和舒（shū）适，那么美还有什（shí）么意（yì）义呢？”

“在（zài）快节（jiē）奏的日子（zǐ）里慢下（xià）来，才能发现那个最（zuì）真的你。”

“我曾经（jīng）失意，现在，有些事随他去，有些歌，我还是只唱给懂得人听。”

这就（jiù）是这些KOL的态度，也是摩（mó）拜（bài）的态度，它宣扬的，不只是一种骑行（háng），而是（shì）一种生活态（tài）度（dù）。

再来看（kàn）ofo，它的思路就（jiù）不一样了（le），ofo从（cóng）场景故事入手，塑造了（le）一个个不同的骑（qí）行场（chǎng）景。骑行（háng）逛（guàng）街、去买花、去上班（bān）、去认识感（gǎn）受这个（gè）城市。

“你骑过城市（shì），骑（qí）过弄堂（táng），拐入小径，游刃有余。”

“车轮将你（nǐ）带向目的地，又或（huò）是漫（màn）无目的。”

看完第三遍的感受：

最后我又看了第（dì）三遍（biàn），从视频的标题来看就（jiù）很明显（xiǎn），摩（mó）拜和ofo完全在（zài）走两种不同的风格（gé）路线。

摩（mó）拜的《随手可骑》，从视频中展现的各种角度（dù）和（hé）使（shǐ）用场景，完全把（bǎ）自己包装（zhuāng）成（chéng）一家科技型公司，扫二维码开（kāi）锁、自动上锁等功能展示，摩拜是在宣讲一家科技公司（sī）的梦想：用共享的模式让单车回归城市。

与摩拜的科技范完全不（bú）同（tóng）的是，ofo的《感（gǎn）受城市微（wēi）风》很明显是（shì）走小（xiǎo）清新风格的。其中的文案（àn）尤（yóu）其突出。如果说（shuō）摩拜把（bǎ）骑行打造成一件（jiàn）很酷的事，那么（me）ofo把骑（qí）行当（dāng）成了一件很文艺（yì）的事（shì）。

当车轮开始转（zhuǎn）动，就有了风

风经（jīng）过你，经过（guò）脸庞，吹散发梢不着痕迹

你像一（yī）只黄色（sè）的飞鸟，越（yuè）过街道（dào）

不必等风来，向前，自有微风（fēng）迎（yíng）面。

结（jié）论

这就是我把摩拜和ofo的（de）品牌（pái）宣传视频看完三遍后的不同感受。

摩拜找KOL，ofo找用（yòng）户；摩拜讲态（tài）度，ofo摆场景；摩（mó）拜很（hěn）酷（kù），ofo很文艺。

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