每家企业在宣传时，基本都要有企业宣传片。但企业（yè）宣传片拍摄制（zhì）作中，文案工作是做好企业宣传片拍（pāi）摄制作的最核心部分，对整个宣传片拍摄过（guò）程具有重大的指导意义，任何（hé）优（yōu）秀的企业宣传片拍摄（shè）制作都离不开（kāi）优秀的（de）文案（àn）。

企业（yè）宣传片拍（pāi）摄文（wén）案即影（yǐng）视（shì）广告语言，主要由以下三部分要素构成：一（yī）是视觉部分，包括屏幕（mù）画面和字幕；二是（shì）听（tīng）觉部分，包括有声语言、音乐和音响；三是（shì）文法句法--蒙（méng）太奇。

企（qǐ）业（yè）宣（xuān）传片所独具的蒙太奇思维和影视语言，决（jué）定企业（yè）宣传片文案（脚本）的写作既（jì）要遵循广（guǎng）告文（wén）案（àn）写作的一般规律（lǜ），又必须掌（zhǎng）握电视（shì）广告脚本创作的特殊规律。所以，企业宣传片拍摄（shè）制作文案的具（jù）有以下写作要求：

一（yī）、脚本的写作

首先（xiān）分析研究相关资料，明（míng）确广告定位，确定广告（gào）主题。在（zài）主题的统帅下（xià），构思广告形（xíng）象，确定（dìng）表现形式和技巧（qiǎo）。这需要成立专案小组，有经验的团队成员（yuán），在最（zuì）短（duǎn）的（de）时间内（nèi）掌握行业，企业，产品，品（pǐn）牌（pái）各个方（fāng）面（miàn）的信息与态势。

二（èr）、按镜头段（duàn）落为序

运用语言文字描绘出一个（gè）个广告画面，必须考（kǎo）虑（lǜ）时间的限制。因（yīn）为（wéi）电视广告是以秒（miǎo）为（wéi）计算单位的（de），每个画面的叙述（shù）都要有（yǒu）时间概念。镜头（tóu）不能太多，必（bì）须在有限的（de）时间内，传（chuán）播出所要（yào）传达的（de）内容。

三、充分运用感性（xìng）诉求（qiú）方式，调动受众（zhòng）的参与意识，引（yǐn）导受（shòu）众产（chǎn）生正面的连带（dài）效（xiào）应。

脚本必须写得生（shēng）动、形象，以情感（gǎn）人，以情动人（rén），具（jù）有艺（yì）术感染力。这是宣传片成功的基础和（hé）关键。

四、企业宣传片文案的（de）写作（zuò），必（bì）须运用蒙太（tài）奇思维，用镜头进行叙（xù）事。

语言要具有直观性、形象（xiàng）性（xìng），容易（yì）化为视觉形象，从（cóng）纸上的文字到电视上的旁白，这个转折更多（duō）需要导演（yǎn）的功底（dǐ）。

五、企（qǐ）业宣传片（piàn）文案（脚本（běn））的写作必（bì）须做（zuò）到（dào）声音与画面的和谐

企业（yè）宣传片拍摄制（zhì）作（zuò）是以视觉形象（xiàng）为主（zhǔ），通过视（shì）听结（jié）合来传播信（xìn）息内容的，因此，企业宣（xuān）传片（piàn）文（wén）案（脚本）的写作必须做到声（shēng）音（yīn）与（yǔ）画面的和谐，即企业宣传片（piàn）解说词与企业宣传片（piàn）画面的声画（huà）对位。

六、写（xiě）好（hǎo）宣传片解说词

也称广告词或广告语，它的构（gòu）思（sī）与设计，将决定企（qǐ）业宣传片（piàn）的成败。

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