特写镜头，简（jiǎn）称“特写”。电影（yǐng）中拍摄人像的面部，人体（tǐ）的某一局部，一件物品的某一细部的镜（jìng）头。特写镜头是（shì）电影艺术创作史上的一个重大发（fā）展，最（zuì）早（zǎo）由美国早期电影导（dǎo）演（yǎn）格里菲斯等（děng）人创（chuàng）造、使（shǐ）用。它（tā）的出现和运用，丰富和增（zēng）强了电（diàn）影艺术独特的表现力（lì），历来是电影美学。

大特（tè）写镜（jìng）头一般用全屏幕来表现被摄人物或物体非常（cháng）小的部分。比如，脸部（bù）、眼（yǎn）睛、嘴（zuǐ）唇、手（shǒu）指、产品独特属性或（huò）商标。在拍摄产（chǎn）品时，由（yóu）于这种大特写画面会将物体放大为几十甚至几（jǐ）百倍以上，特别突出强调某一点（diǎn），具有（yǒu）造型渗透力，为产品形成了强烈的视觉形象。

特写镜（jìng）头主要是（shì）表现人物肩部以上的人物肖像（xiàng）或某些（xiē）被摄对象细部的（de）画面。特写画面通（tōng）过描绘（huì）事（shì）物（wù）最有价值（zhí）的细部，准确地表现被摄体的质感、形（xíng）体、颜色等，排除（chú）一切多余形（xíng）象，起着强调作用。特写镜头在拍摄人物时（shí）重点强调细部特（tè）征，通过人物最有表现力（lì）的面部（bù）达到描绘（huì）人物细微表（biǎo）情、情绪特征和揭示人物内心的（de）目的。

无论特写或（huò）大特写（xiě）镜头都（dōu）达到夸张广告产品的重（chóng）要性（xìng），起到（dào）暗示其象征意义的作用，以戏剧般（bān）的力量影响观众心理（lǐ）。可以说，特写镜（jìng）头犹如（rú）一个惊叹号（hào），创造（zào）出无与（yǔ）伦比（bǐ）的视觉冲击力（lì）。

公司宣传片拍摄（shè）中也（yě）不乏有许多（duō）特写镜头的展示。它（tā）可以（yǐ）使用（yòng）户更加清楚，直观的看清楚企业所想展示的产品或细节，从而（ér）有助于树立（lì）企业（yè）品牌（pái）形象，个性化。

视美君认（rèn）为，公司（sī）宣传（chuán）片拍（pāi）摄中用大量的（de）特写镜头去（qù）拍摄品（pǐn）牌LOGO，提高了LOGO的出镜率，也提高了用（yòng）户对于企业形（xíng）象的印象。以此突出产品特（tè）性，树立品牌个性化，引起消费者（zhě）购买欲望（wàng）。

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