宣传片的（de）分（fèn）类有很（hěn）多种，比如（rú）企业（yè）宣传片、形象宣传片、推（tuī）广宣传片、招商宣传片、产品功能演示（shì）片、产品介（jiè）绍片、人物专（zhuān）题片（piàn）等，针对的宣传对象不（bú）同，拍摄的技（jì）巧与主题也大相庭径，但往往企（qǐ）业宣（xuān）传（chuán）片是所有宣传片中最难（nán）让人产生共鸣（míng）的。

今天（tiān）我们便来讲讲（jiǎng）几点（diǎn）关于企业宣（xuān）传片拍摄的论述。

好的（de）企业宣传片文（wén）案不需（xū）要长篇大论，只要紧紧围绕受众心理需（xū）求，往往短（duǎn）短几句（jù）话，就能达到营（yíng）销目（mù）的。为了（le）更好表现企业形象，在语言选择上，一（yī）部分采（cǎi）用工整、对（duì）仗的句式，以表达品牌（pái）力度（dù）与恢弘气势。整体行文（wén）则体现一种或沉稳大气，或简（jiǎn）洁扼要，或有（yǒu）哲学深（shēn）度、或有人（rén）文精神的（de），有力度，唯美（měi）的风（fēng）格，以（yǐ）保证与企业（yè）整（zhěng）体形象相一致，力（lì）求（qiú）展现企业蒸蒸日（rì）上的面貌、反（fǎn）映企业（yè）无（wú）限的（de）发（fā）展前景。

一（yī）、文（wén）字表现特征

为了不（bú）断加深观（guān）看者对品牌与企业的认识，所以，行文中在每一（yī）段切换（huàn）处，均（jun1）多次重复（fù），如“顶（dǐng）呱呱（顶（dǐng）瓜瓜）”这一名称，以求强化（huà）品（pǐn）牌的记忆（yì）力（lì），从而使品牌（pái）深入人（rén）心（xīn），最终达到（dào）引起（qǐ）重视，强化品牌（pái）意识的（de）效果。

在（zài）表现品牌价（jià）值等起始（shǐ）与结束部（bù）分，为营（yíng）造一种想（xiǎng）象的氛围，制造一个回味（wèi）的意境（jìng），同时也为（wéi）了结合宣传片特点，故文（wén）字简短，而且在段与段之间没有关联词或衔接词（cí）。但在每一段的阐述（shù）后，都有（yǒu）一句概括本段的短句（jù）。

在展现企业实力（lì）部分（fèn），遵循眼见为实，数据说话的原则，有了数据的支撑，才能让创（chuàng）意飞翔、让数据落地。

二、字数控制

按照一般宣传片的（de）贯列，语速以每秒3个（gè）字，每分钟180字计，3-5分钟（zhōng）片（piàn）长，故字数在500-700字（zì）左右为佳，超出这个字数，洋洋洒（sǎ）洒一大篇，最终（zhōng）毫（háo）无记忆点。故要删节与改动，百涂影视提醒企业望集思广（guǎng）益（yì），提出（chū）建议。

三、语言（yán）述求（qiú）方（fāng）法

不（bú）站在企业的角度表述文（wén）章，而是站在一个消（xiāo）费者（zhě）感受品（pǐn）牌、感受企业角（jiǎo）度与（yǔ）过程叙（xù）述（shù），以求（qiú）与观（guān）看（kàn）者思维同（tóng）步，同时容易（yì）引起共鸣，产生（shēng）购买欲望并（bìng）且增（zēng）强品牌忠（zhōng）诚度（dù）。

四（sì）、遵循宗旨

紧跟目标受众（zhòng），突出企业价（jià）值主（zhǔ）张和差（chà）异化（huà）。优秀的企业宣（xuān）传（chuán）片影视（shì）制（zhì）作（zuò）人（rén），首先是个（gè）爱分享的人。与他人分享你对影视作品的（de）想（xiǎng）法（fǎ），对行业发展的洞（dòng）见，对（duì）企业客户的（de）认知，这很重要。只有分享出来，才（cái）有机会获得更多想（xiǎng）法。从（cóng）1个创意（yì）裂变成很多个，坚持每周都去认识一个新领域的同行，与他（tā）沟通，多听不一样的想（xiǎng）法（fǎ），慢慢地你会成为（wéi）一个有更多更好企业宣传片作（zuò）品的影视制作人。

一个（gè）消费（fèi）者，肯定不会和一个（gè）大屏幕连（lián）接（jiē）性强，他（tā）会跟（gēn）他自己的朋友连接（jiē）性更强。当（dāng）考（kǎo）虑（lǜ）品牌故事的时候，要想（xiǎng）消费者会不会相信（xìn）你的故事，还（hái）不如先考虑一（yī）下品牌的特（tè）性。从而制作（zuò）出（chū）更好的企业广（guǎng）告宣传片。

影视（shì）制（zhì）作（zuò）是思（sī）考，得用心去想，认真去（qù）做，不要（yào）太专注于表现（xiàn）形式的（de）这个层面上（shàng），这（zhè）个事情，可以找很（hěn）多人（rén）来做，只有（yǒu）思考（kǎo）你对文字的诠释（shì）是很（hěn）难被替代（dài）的。所以企业宣（xuān）传片制作依然是很重要的一个桥梁作用（yòng），把（bǎ）对（duì）人的理解（jiě）和对技术的理解（jiě），用创意把它们有机融合在（zài）一起，做出一（yī）个好的企业宣（xuān）传片作品来。

企业（yè）宣传（chuán）片制作上，要做的是把（bǎ）这个品牌的（de）价（jià）值，品牌的内涵，把它转化到能够看得见摸（mō）得着的体（tǐ）验，这才是真正企业宣传片（piàn）影视制作（zuò）人要（yào）做（zuò）的事情（qíng）。

视觉冲（chōng）击（jī）力，包含画面的层次、构（gòu）图的形式、色彩的倾向（xiàng）、瞬间的情感、突破点的（de）大小比例、欣赏者的情感、心理的（de）幻（huàn）想、色彩的反差（chà）以（yǐ）及一些对比等（děng）等。所谓

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