视频宣传片（piàn）的主题会确立下其（qí）主（zhǔ）基调。选择合适（shì）的主题，进行精准定位，才能够最大程度上吸引到目标用户的关注。一个视频（pín）宣传片制作的主题不是随随便便（biàn）就可以确定的，这要经过宣传片制（zhì）作团队的精（jīng）心策划（huá），才不（bú）会产生定位（wèi）错误的情况。下（xià）面视美君就来分析一下宣传片制作如何才能明确定位出宣传片的主题。

1、进行市（shì）场研究

在确定视频宣（xuān）传（chuán）片的主题之前，首先要进行（háng）市（shì）场研究。能够在网络中（zhōng）受到用（yòng）户欢迎（yíng）的视频宣传片，一定有其独特之（zhī）处，宣传片（piàn）制（zhì）作团队应该（gāi）对其进（jìn）行反复观看，找出（chū）其亮点并加以记录，从而了解到当下的（de）市场需求，避免选择（zé）冷（lěng）门主题。

不同的平（píng）台有不同的（de）特点（diǎn），宣传片制作（zuò）团队应（yīng）该对各（gè）类平（píng）台分（fèn）别加（jiā）以调查研究，将所（suǒ）得到（dào）的数（shù）据制成图表（biǎo），进行对比分类，根据目（mù）标用户（hù）来选出（chū）其（qí）中的（de）最优主题，这样才能保证宣（xuān）传片成品可以（yǐ）吸（xī）引到用户的注意。

2、考（kǎo）虑自身喜好

宣传片制作团（tuán）队自身的喜好也是需要（yào）重点考量的（de）因素之（zhī）一。当一个人喜爱（ài）一件事的时候，就会针对其有更多的了解，于是（shì）在自身的知（zhī）识（shí）储备库中就积累（lèi）了大量的素材，从而（ér）在制作（zuò）主（zhǔ）题相关的视频宣传片（piàn）的（de）时候就能想出更好的（de）内容（róng）。制作（zuò）团队如果贸然（rán）选择一个之前从未涉猎（liè）的主题，最终的成品很可（kě）能（néng）会（huì）因为了解不足而出现漏洞，这样（yàng）会使得用户在观看之后（hòu）怀（huái）疑宣传片制作团队的专业度（dù），从而留下不好的印象。

3、关注用户（hù）需求

视频宣传片的（de）成（chéng）品最终还是要（yào）面向目标用户进行宣传推广的，能否得到其认（rèn）可，与主题（tí）的选（xuǎn）择（zé）有（yǒu）着极大的（de）关系。视频宣传片（piàn）主（zhǔ）题的选择必须要满足其目标用户（hù）的需求（qiú）。这样才能使其有观看的欲望（wàng），从而产生（shēng）流（liú）量（liàng）。

用户的需（xū）求需要宣传片（piàn）制（zhì）作团队进行前期调（diào）研。此（cǐ）类（lèi）调研（yán）需要较（jiào）为（wéi）庞（páng）大的数据来得出确切的（de）结果，每（měi）个数（shù）据都必（bì）须（xū）保证真实有效，这样才（cái）能避（bì）免最终结果（guǒ）产生偏差。制（zhì）作团队在进行数据处理的（de）时候要（yào）试用（yòng）科学的方法，从而在保证正确（què）率的基础上提升效率，减少不必要的时间浪费。

在确（què）立下视频宣传（chuán）片的主题（tí）后（hòu），还要注（zhù）意把（bǎ）握其最终成品（pǐn）的时长。视频（pín）宣传片之所以能够受到用户的欢迎，是（shì）因为（wéi）其方便用户在生活中（zhōng）的碎片时间里进行观看，这就（jiù）要（yào）求视频宣传片的长度不能太长，否则（zé）就会失去其市场竞争（zhēng）力。但是同时也（yě）不能太短（duǎn），过短（duǎn）的（de）成（chéng）品（pǐn）很难表达出制作者的全（quán）部意（yì）图，难以真正令（lìng）用户理解认可。

2017年4月今日头（tóu）条（tiáo）副总裁赵添在发布会上指出，4分钟的（de）宣传片是最适合的。能（néng）够（gòu）在（zài）金秒奖的评选过程中获得（dé）百万（wàn）播放量（liàng）的宣传片，平均时间在4分（fèn）钟左右。这个数据（jù）表现出了（le）用（yòng）户对于（yú）宣传片时长的取向，制作团队可以进行一个参考（kǎo）。但（dàn）是，4分（fèn）钟的时长也不是（shì）固定不变的，还是要（yào）根据（jù）视（shì）频宣传片的主（zhǔ）题以（yǐ）及最（zuì）终想要呈（chéng）现的（de）效果来进行调整。

相关推（tuī）荐： 三明 |红河 |金（jīn）昌（chāng） |吴忠 |天津 |定西 |宿迁 |琼海 |乌鲁（lǔ）木齐 |潍坊 |楚雄 |威（wēi）海 |