你（nǐ）有没有发现，宣传片越来越多，大到（dào）城市、上市（shì）集团，小到洗车行、小餐馆，都开始（shǐ）制作自己的宣（xuān）传片，以期树立更（gèng）好的自身（shēn）形象。但事实肯定是，你并没有看（kàn）到那么（me）多宣（xuān）传片，因为它们绝大多数平淡（dàn）老套，缺乏吸引力，如石沉大（dà）海般淹没在网络世界里。下面，我们就来（lái）细数宣传片（piàn）制作中常见（jiàn）的一些问题，希望能对（duì）真正想做一部（bù）好宣（xuān）传片的企业一（yī）些（xiē）启发。

问题一（yī）、贪长

很多公司觉得宣传片（piàn）越长越能把企业展示得越充分，但（dàn）是现在人们时间紧迫、信（xìn）息密集、趣味更多、更关心（xīn）自己，很难对（duì）过（guò）长的宣传片保持持续的注意力，所以（yǐ）说得越多，观众越觉得你不（bú）够（gòu）自信，想把那些细（xì）枝末（mò）节边（biān）边角（jiǎo）角（jiǎo）的东西都（dōu）灌输（shū）给他。很（hěn）多时候，真（zhēn）正有用的往往（wǎng）只不过是一个有意义的观点。所（suǒ）以宣传片（piàn）的长（zhǎng）度（dù）建（jiàn）议，4分钟以内，2-3分钟最（zuì）好，就算（suàn）拍摄内（nèi）容丰（fēng）富饱满，也尽量采用快节（jiē）奏的剪辑，让其简化、明朗。如（rú）果实在出于某种汇报、会议的需求，需要（yào）讲得极其全面（miàn），可以剪辑几个不同长度的版本（běn），但是一般给客户看的主（zhǔ）流（liú）版本选择（zé）比较短（duǎn）小的一（yī）个。

问题二（èr）、务虚

和很多企（qǐ）业沟通宣传片需求的时候，听到（dào）最多的要求就（jiù）是“高大上（shàng）”。高端（duān）、大（dà）气、上（shàng）档次（cì）固然能突出企业的气势，但（dàn）不容易有共鸣。好的内容，基本都和情感相关。过分（fèn）追求不接地气的高大上，就容易流于形式，缺乏情感，难（nán）以在观众心中刻下印（yìn）记，观（guān）众只（zhī）会觉（jiào）得“你很好，但是与我无关。”

务实的一个重点，就是“少在意自己（jǐ）有（yǒu）什么，多（duō）在意你能给对方提供什（shí）么。”对方看一（yī）个（gè）东（dōng）西（xī），越是与他的利益相（xiàng）关，这个（gè）东西就越实在，如果（guǒ）片子对他的需求有（yǒu）更具体的解决方案或者有更（gèng）深入他（tā）内（nèi）心的观点与行动（dòng），他（tā）就会觉得更实在，更容易记住。

问题三、没有重点

一般宣传片（piàn）的套路板块为：公司发展史、企业文化、业务类（lèi）型、公司团（tuán）队、获得荣誉、未来展（zhǎn）望（wàng）。策划者在一个老模板在上面修修改改（gǎi），就能适用很多公司（sī）。当然，每一个板块都是公司的重要组成部（bù）分，都很重要，但在这（zhè）个商品与信息都是海量的世界（jiè），这种片子没有任何吸（xī）引力，也就没有自主（zhǔ）宣传作（zuò）用，不会自带流量（liàng），总是需要人工（通常是（shì）企业主和员工）自己播放，才能展示给别人。

个人认（rèn）为，一个宣（xuān）传片（piàn）必须把企业最重要的特点突出展（zhǎn）示（shì）出来，给人留（liú）下深刻印象。为什（shí）么几秒的广告让人印象深刻，几分钟的（de）宣传片看完（wán）就（jiù）总是没有印象，就是因为宣传片（piàn）没有重点，面面俱到（dào），什么都要（yào）说。当然什么都说（shuō）也（yě）是宣传片本身的属（shǔ）性，但是为了（le）给人留（liú）下（xià）深刻印（yìn）象，必须挖（wā）掘出（chū）企业的某个亮（liàng）点，最好（hǎo）是可以达到“增加信任、促进（jìn）销售”的某个（gè）亮点，将其（qí）清晰地表达出来，或者用一个新颖的方式展（zhǎn）示出来，让人（rén）记住。记住了，才可能起到宣（xuān）传的作用。

问题四、没有创意

大多数人认为，宣传片不需（xū）要（yào）创意。同时（shí），大多（duō）数人愿意（yì）看影（yǐng）视，不愿（yuàn）意看宣传（chuán）片和广（guǎng）告（gào）。影视当然偏（piān）低俗、无聊，但很（hěn）多人仍然沉浸其中，是因为里边有一（yī）些小创意（yì）和小趣味，能让人获得愉悦，当然（rán）这种愉悦是浅层次并短暂的，但是（shì）证明创意和（hé）趣味（wèi）本身（shēn）更具吸引力。就像说话方（fāng）式往往比说话内容更能（néng）传达情绪一样（yàng），同样是（shì）表（biǎo）达（dá）内容，宣传（chuán）片由于（yú）要与海量的信息竞争，它（tā）的（de）表达方式可以（yǐ）更加有意思、有趣味（wèi），这（zhè）样（yàng）的（de）片子看后才能给人留（liú）下深刻（kè）印象，而不是“给无聊的生活又加入一个无聊的内容。”

创意的加入可以（yǐ）从前期策划、拍摄、剪辑、包装动画（huà）等各个（gè）环节实现，但是策划（huá）在其中最（zuì）为重要（yào）。当然，创意的表达（dá）最（zuì）好和片（piàn）中最重（chóng）要的内（nèi）容相关，而（ér）不是为了（le）创（chuàng）意而创意，为了形式而形式。

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