现在许多人选择视频营（yíng）销作为宣传的手段，企业宣传片（piàn）也是目（mù）前企业选择（zé）宣（xuān）传的途（tú）径。因为能够最大（dà）宣传企业形象，它具备很（hěn）多功（gōng）能，既能非（fēi）常有效地把企（qǐ）业形象提升到一（yī）个新的（de）层次，更好地（dì）把企业的产品和（hé）服务展示给大众，又能非常详细说明产品的功能（néng）、用途及（jí）其优点（diǎn），诠译（yì）企业的文化理念。企业宣（xuān）传片到底是什么呢？今天视美视频制作平（píng）台（tái）视美君就让给大家来科（kē）普一下。

企业宣传片拍摄是企业自主投资制（zhì）作，主观（guān）介绍（shào）自有企业主（zhǔ）营（yíng）业务、产（chǎn）品、企业规（guī）模及（jí）人（rén）文历史的专题片。

这类片子主（zhǔ）要有（yǒu）五种，一（yī）种（zhǒng）是企（qǐ）业宣传（chuán）片，一种是企业（yè）形象片（piàn），一种是企业专题（tí），一种是企业历史（shǐ）片，还有一种是企业文化（huà）片（piàn），一般统（tǒng）称为企业宣传片。企业宣传片主要是企业一种（zhǒng）阶段性总结，以动（dòng）态艺术化（huà）的展播方式，回望过（guò）去，这是传统企业宣（xuān）传片内在的核心（xīn）线索。

随着（zhe）传（chuán）播（bō）观念（niàn）的日渐完善和先（xiān）进（jìn），传统企业宣传片千篇一律的传（chuán）播方式逐渐地开始让人出现审美疲劳（láo），如（rú）今各（gè）类宣传片制作企业都在探寻（xún）着企业宣传片（piàn）创意方式的 突破（pò），站（zhàn）在（zài）企业形象的角度，对企业理念和企业文化进行深度的挖掘，让企业宣传片的展现元素都依托在企业（yè）文化的精髓之上。

他们或通过（guò）故事（shì）的形（xíng）式，或通（tōng）过立体交叉的形式对企业形象进行战略层面的（de）宣传和传播，同时借助（zhù）新（xīn）媒体的传播平台（tái）为企（qǐ）业的后（hòu）续传（chuán）播（bō）提（tí）供战略层（céng）面的服务，让企 业主（zhǔ）与影视广告（gào）公司站在对等（děng）的位置（zhì），而不是企业（yè）主只是一味的被动接受，这是一种创新性的（de）服（fú）务模式，也（yě）是一种具（jù）有（yǒu）形（xíng）象传播黏（nián）性的（de）传播路径（jìng）。

企业宣传（chuán）片作为传递商品（pǐn）信息、促进（jìn）商（shāng）品流通的重要手段，目（mù）前已经广泛地被应用于商业活（huó）动中（zhōng）。

由（yóu）于企业宣（xuān）传片是以传达广告（gào）信（xìn）息（xī）、服（fú）务于（yú）商（shāng）业（yè）行为为目的，因此，企业宣传片（piàn）的成功与（yǔ）否，根本上取（qǔ）决（jué）于它对于（yú）商（shāng）品的销（xiāo）售所起的作用有多大（dà），因（yīn）此，用纯艺术、纯审美的眼光来审（shěn）视企业宣传片、要（yào）求（qiú）企业（yè）宣传片并不完全恰当。

所以无论（lùn）是在创（chuàng）作，还是鉴赏一幅（fú）企业宣传（chuán）片作品的时候，牢记（jì）企业宣传片的身份一一它终（zhōng）究（jiū）是商品销售环（huán）节中的（de）一环，简言之，吸引消费者、使商品畅销，是它的第一任务。

因此，只（zhī）要在销售环（huán）节（jiē）中（zhōng）起到积极（jí）作用的企业宣（xuān）传片，它就是成功的（de）、优秀（xiù）的企业宣（xuān）传片。

不过近些年，优秀的企业宣传片往（wǎng）往也呈现出（chū）浓厚（hòu）的（de）艺（yì）术品味。利用高超的（de）摄（shè）影用（yòng）光（guāng）、技术手段，不（bú）但（dàn）可以准确、真实地将商品的外形、结构（gòu）、质地（dì）、色彩等（děng）展（zhǎn）现 在消费者面（miàn）前，迎合了消费大众“眼见为（wéi）实”的心理，具有高度的（de）可信性（xìng）；更（gèng）可以运用巧妙的创造构思和高科技的数字后期手段处理、修改图片，使之成为赏心悦目 的艺术作品。

由此我们可以得出（chū）这（zhè）样的结论：企（qǐ）业（yè）宣传（chuán）片是（shì）以商品为主要拍摄对象的一种摄影门（mén）类，通过摄影手（shǒu）段和艺术（shù）构思来传达商品的外形色彩、结构、性（xìng）能和用途等特（tè）点（diǎn），以刺激消费者的购（gòu）买欲望为最终目的。

随着（zhe）商品（pǐn）经济的（de）不断发展，广（guǎng）告已（yǐ）经不是单纯的商业行为（wéi），它已经成为现实生（shēng）活的（de）一面（miàn）镜子（zǐ），折射（shè）出当前社会的商（shāng）业动态（tài）和消费（fèi）情况；一幅（fú）优秀的企业宣传片作（zuò）品，可以被视为（wéi）消费（fèi）品的一张（zhāng）生动名片，成为广告传播的一种非常有（yǒu）效的手段和媒介（jiè）。

总的来说，企业宣（xuān）传（chuán）片如今已成为企业（yè）必不可少的宣（xuān）传工具。在企业进（jìn）行（háng）商业活动（dòng）、工作汇报和（hé）周（zhōu）年（nián）主题（tí）宣传等，企（qǐ）业宣传片都是企业进行展示企业（yè）文化形象的途径。企业（yè）宣传片运用到的场合非常多（duō），这种（zhǒng）视频宣传现（xiàn）在已经成为一种流行趋势了。

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