宣（xuān）传片（piàn）与广告片有哪（nǎ）些区别？广告片是指专门运用（yòng）在各种新（xīn）媒体（tǐ）平台上播（bō）放的、适合在移动状态和短（duǎn）时休闲（xián）状态下（xià）观看的、具有完整策（cè）划和系统制（zhì）作体系支持（chí）的具有完（wán）整故事情节的“微（wēi）（超短）时”放映（yìng）、“微（超短）周期制作”和（hé）“微（超小）规模投资”的视（shì）频短片，内容融合了幽默搞（gǎo）怪（guài）、时尚潮流（liú）、公（gōng）益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系（xì）列成（chéng）剧。它具备（bèi）电影（yǐng）的（de）所（suǒ）有要素：时间、地点、人物、主题（tí）和故事情节。具体来讲，有以（yǐ）下几个区别（bié）。

１）表（biǎo）达形式（shì）不（bú）同

宣传片表达形式更为（wéi）直（zhí）接，无论是企业形（xíng）象片还是产品直销（xiāo）片，前者（zhě）是整（zhěng）合企业（yè）资源，统（tǒng）一企业形象，直接告诉观众企（qǐ）业的品牌、信息、文化等；而（ér）产品（pǐn）直销片（piàn）更是通过现（xiàn）场实录配合（hé）三维动画，直观突出产品的功能特点、使用（yòng）方法、用后效果（guǒ）等。

唯有“故事（shì）”最动（dòng）人，广告片则是（shì）以“故（gù）事情（qíng）节”间接地表（biǎo）现（xiàn）企（qǐ）业、品牌或产品（pǐn），剧（jù）情（qíng）也赋予了企业广（guǎng）告片更丰富（fù）、更具创意的（de）表现形式，使（shǐ）观众在不知（zhī）不觉中受剧情感染而记（jì）住片（piàn）子（zǐ）中传递（dì）的企业、品牌或产品的信息（xī），并且形成（chéng）主动的分享、推荐和（hé）传播。

２）信任度不同

五年前（qián），宣传片更多地在招（zhāo）商、竞（jìng）标、产品发布会（huì）等上面发挥了较好的效果，经销商、招标方（fāng）或（huò）媒体通过（guò）宣传片了解企业的实力、产（chǎn）品品质等，营造了较高的信任感。但在（zài）互联网透明化的今天（tiān），经（jīng）销商和消费者都趋向于“理（lǐ）性（xìng）消（xiāo）费”，经销商要肯定这个（gè）品牌或产品能够打动消费者，能够引发（fā）消（xiāo）费者追捧（pěng），自己能够持续盈利（lì），才会代理；消费（fèi）者要认同这（zhè）个品牌（pái）的价值观（guān），有美好的联（lián）想等，才会（huì）消费；广（guǎng）告片更易打动（dòng）人，更易（yì）主（zhǔ）动地被消（xiāo）费者（zhě）接受而转化为消（xiāo）费行为，比起强调企业或产品自身的宣（xuān）传（chuán）片，广告片的（de）信（xìn）任度和销售力（lì）都更（gèng）强。

３）记忆力不同

广告（gào）片带来的记（jì）忆力的有效期是一段较（jiào）长的时间，因（yīn）为它属于一种（zhǒng）兼顾短（duǎn）中（zhōng）长线的营销（xiāo）模式，广告片只是（shì）“１”，利用零成本（běn）的新媒体（tǐ），配合广告（gào）片更容易生成（chéng）标（biāo）题党（dǎng）、事件新闻等一系列配（pèi）套（tào）行为，甚（shèn）至广（guǎng）告片可根据主题，系列化（huà）拍摄，增强（qiáng）曝光度和宣（xuān）传（chuán）周期，而传统的（de）宣传片（piàn）更注重短线，因（yīn）为强调的（de）是产品功效、企业形象等信息，想要的是立竿见影的销售业绩，这样（yàng）的诉求在产品供过于（yú）求、信息（xī）爆炸的时代导致记忆力都很短，过目即忘。

４）吸引力不同

一（yī）部新片即（jí）将上映（yìng），可能会引起你的好奇而（ér）搜索或观看（kàn），广告（gào）片拍（pāi）摄成（chéng）本近乎于（yú）宣传片，但低于电影，可是拍摄手（shǒu）法（fǎ）、推广方式等都近似电影；而传（chuán）统的宣传片、专题片、广告（gào）片等却因为明显的销售（shòu）痕迹（jì）而被受众（zhòng）抵触，无法吸（xī）引（yǐn），怎能集客，何（hé）来影响（xiǎng）和业绩。

５）投入（rù）产出不同

今（jīn）天，这种（zhǒng）直接诉求企业（yè）、品牌、产品（pǐn）的宣传片要想有点波澜效（xiào）果，必（bì）然要借助强（qiáng）势媒体（tǐ），而媒体成本愈高（gāo），推广效果却越来越难（nán）以（yǐ）衡量。除去（qù）通货膨（péng）胀的（de）因素，现在花和１０年前（qián）一样的钱去做推广，得到的回报很可能不到之前的１／３，更（gèng）可（kě）怕的（de）就是很多方式根（gēn）本没法（fǎ）衡量效（xiào）果。广告片（piàn）可选（xuǎn）的投放渠（qú）道广阔，电视、电影院（yuàn）、实体店、车站、机场、招商会等（děng），对于这（zhè）些渠道（dào）运营商（shāng），广告片提（tí）升了渠道本身的品味，观众也愿意看，特（tè）别是因前４项因素（sù）使其更适合选择互（hù）联网传播，而这个成本（běn）基本为零。

６）影响力不（bú）同（tóng）

成功（gōng）的广告片更（gèng）多的是以（yǐ）情动人，对企（qǐ）业、品牌或（huò）产品进行（háng）故事营销或（huò）情感营销，与观（guān）众情感共鸣，因（yīn）此观（guān）众（zhòng）的参与深度更有利（lì）于传播，而宣传片是将功能（néng）利益或情感奖赏直接灌（guàn）输，甚至很多城（chéng）市形象宣传（chuán）片花（huā）费高昂拍摄出来的（de）阵容，最终可能（néng）连广告语、品牌语等都没（méi）记住，更不（bú）用提传播了。

以上就是宣传片与广告片的区别（bié），大家想了解更多，欢迎随（suí）时联系（xì）我们。

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