特写(xiě)镜头,简称“特写”。电影中拍摄人(rén)像的面部(bù),人体的某一局部(bù),一件物品的某(mǒu)一细部的镜头。特(tè)写镜头是电影艺术创作史(shǐ)上的一个重大(dà)发(fā)展,最早(zǎo)由美国(guó)早期电影导演格(gé)里(lǐ)菲(fēi)斯等人创造、使用。它的出(chū)现和运用,丰(fēng)富和增(zēng)强了(le)电影艺术独特的(de)表现(xiàn)力(lì),历来是电影美学。
大特写镜头(tóu)一般用全屏幕来表现被摄(shè)人(rén)物或物体(tǐ)非常小的(de)部(bù)分(fèn)。比如,脸(liǎn)部、眼睛、嘴唇、手指(zhǐ)、产品独特属性或商标。在拍摄产品时,由于这种大特写画面会(huì)将物体放大为几(jǐ)十甚至(zhì)几百(bǎi)倍以上,特别突出强调某一点(diǎn),具有(yǒu)造(zào)型(xíng)渗透力,为产品形成了强烈的(de)视觉形象。
特写镜头(tóu)主(zhǔ)要(yào)是表现人(rén)物肩部以(yǐ)上的人物肖像或某些被摄对象细部的画面。特写(xiě)画(huà)面(miàn)通过(guò)描绘事物(wù)最有价值的(de)细部(bù),准确地(dì)表现被摄体的质(zhì)感、形体、颜色等,排除(chú)一(yī)切多余形象,起着强调(diào)作用。特写镜头在拍摄人物时重点强调细部特征,通过人(rén)物最(zuì)有表现力的(de)面部达到描绘人(rén)物细微表情、情(qíng)绪特征(zhēng)和揭示人物(wù)内心(xīn)的目(mù)的。
无论特写或(huò)大特写镜头都达到(dào)夸(kuā)张广告产品的重要性,起到(dào)暗(àn)示其象征意义的作用,以(yǐ)戏剧(jù)般的(de)力(lì)量影(yǐng)响观众心理。可以说,特写镜头犹如(rú)一个惊(jīng)叹号,创造出无与伦比的(de)视觉冲击力(lì)。
公司宣(xuān)传片拍摄(shè)中也(yě)不乏(fá)有许多(duō)特写镜头的(de)展(zhǎn)示(shì)。它可以使用户(hù)更(gèng)加清楚,直观的看清(qīng)楚企业所想展示的产品或细节,从(cóng)而有(yǒu)助于树立企业品牌形象,个性化。
视美君认为,公(gōng)司宣传片拍摄中(zhōng)用大量(liàng)的特写镜头去拍摄品(pǐn)牌LOGO,提高了LOGO的出镜率,也提高了用户(hù)对于企业形象的印象。以此突出产品特性,树(shù)立(lì)品(pǐn)牌个性化,引起消费者购买欲望。
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