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    企业宣传片(piàn)的类型

    企业宣传片常见(jiàn)的表(biǎo)现(xiàn)形式多种多样,同样的主题可以通过不(bú)同(tóng)的(de)表现(xiàn)形式将(jiāng)企(qǐ)业形象呈现于目标受众眼(yǎn)前,并产(chǎn)生不(bú)相同(tóng)的沟通(tōng)效(xiào)果。下(xià)面是制作企(qǐ)业宣传片的类型,一(yī)起来了解(jiě)下吧:

    1、产品主角(jiǎo)型:这(zhè)种表现手(shǒu)法是让产品本身演示,表现产(chǎn)品“固有的(de)戏剧性”,把(bǎ)产(chǎn)品变(biàn)成(chéng)一种有趣的激(jī)动人心的东西;吸引人们观看它、记住它。

    2、示范型(xíng):这种(zhǒng)表现手法是将(jiāng)产品的(de)特(tè)色(sè)或确实(shí)过人之处,在荧屏上(shàng)展现给观众看,让人们亲眼看到该产品的功能是否名副其实(shí),以化解其怀疑心理,强化(huà)宣传片讯息的可信度与说明力。此类(lèi)型表现手法应注意:

    1) 不要愚(yú)弄观众,惟有诚实(shí)可靠(kào)的示(shì)范,观众才不会怀(huái)疑那是过分夸张的宣传。

    2) 如果可能,将示范过程以一个镜头完(wán)成,不(bú)要切接,以取信于(yú)观(guān)众。

    3) 必须与(yǔ)诉求重点密切相(xiàng)关,且(qiě)具趣味性、戏(xì)剧性(xìng)或惊(jīng)喜性,切忌枯燥单调。

    4) 必须能(néng)有(yǒu)力证明产品(pǐn)的独特之处,而且很(hěn)简(jiǎn)洁,很容易了解,示范愈直接,愈强烈,就(jiù)愈具说服力。

    3、解决(jué)问题型:将解决消费(fèi)者生活中的某种问题加以突(tū)出,以引(yǐn)起消(xiāo)费者的正视,然后将产品介(jiè)绍(shào)出来以解决消费(fèi)者(zhě)的困绕。解决问题看来似乎平凡(fán),但不可简单(dān)从(cóng)事。如果问题(tí)本(běn)身对目标(biāo)视听众来说,是无关痛痒或毫不真实(shí)的,或(huò)者解决问题的表现(xiàn)方法过分夸大,难以(yǐ)使观众相信,就会陷入陈腔滥调,甚至侮辱(rǔ)观众(zhòng)的危险,因此(cǐ),运用这(zhè)种 手法时应注意:问题本身(shēn)必须是确实存在造成困绕,应该是简(jiǎn)单直接有效、切(qiē)实可行(háng)的(de)。为了突出(chū)问(wèn)题(tí)的严重(chóng)性,可以把问题戏剧化,或强调其(qí)负面影响,但必(bì)须掌 握适度,而(ér)且在最后别忘了给(gěi)消费者一个(gè)正面的(de)肯定(dìng)。

    4、名人(rén)推介型:找一个能够跟产品联想在一起的权威人士向(xiàng)观众(zhòng)推荐产品或在(zài)宣传片(piàn)中担任角色,以提高消费者的注目(mù)度与(yǔ)偏好度(dù),成败关键在于名人的可信度及他与产品的关联性。 须注(zhù)意的是,一旦选择某权威人士(shì)推介其产(chǎn)品时,要尽量维持双方(fāng)之间长期固(gù)定关(guān)系(xì),在一定期间限内要(yào)求其(qí)不能为别(bié)的产品拍宣传片(piàn),选择才会有积累效(xiào)应,才使(shǐ)品牌与其(qí)形成(chéng)紧密的联系,这种联结(jié)越紧密,名人宣传片的(de)威(wēi)力就愈能发挥出来。

    5、故事型(xíng):通(tōng)过精(jīng)心设计,把(bǎ)企(qǐ)业宣传片内容(róng)巧妙地融入故(gù)事情(qíng)节里(lǐ),这个情节经(jīng)过开始到(dào)中间(jiān)到结尾(wěi),就(jiù)像(xiàng)微型电影一样,把(bǎ)观众吸引到故事中,然后又领(lǐng)向(xiàng)戏剧(jù)性结尾(wěi),让观众(zhòng)看 完故事后,也(yě)对(duì)讯(xùn)息留(liú)下深刻(kè)的印(yìn)象应(yīng)注(zhù)意的是,由于企业宣传片时间短,因此故(gù)事情节(jiē)一(yī)定要简洁易懂,让人看了就知道(dào)它在说(shuō)什么(me),不能太复杂、太悬疑(yí),也(yě)不拘 泥于情节的完整性(xìng),故事只是(shì)企业宣传(chuán)片内容的(de)依据,内容是主角,是沟(gōu)通的在重点,千万不能(néng)喧宾夺主,为故事而故事,如果观众看了为故事(shì)而喝彩,但(dàn)忘(wàng)却企(qǐ)业宣传片的主(zhǔ)题是什么,不(bú)如不(bú)做。

    6、音乐(lè)型:指专为企业宣传片(piàn)而独(dú)创的主题歌或MTV,配以(yǐ)适当的画面。

    7、幽默(mò)型:通过饶有风(fēng)趣的情节,将(jiāng)含有诙谐、滑稽、调侃(kǎn)的表情动作、语言、音响等进行巧妙安排,采用美与(yǔ)丑的强烈对比(bǐ)和(hé)“理性的创(chuàng)错”造(zào)成一种喜剧情境,在善意(yì)的微笑中(zhōng),传递企业宣传片(piàn)信息,目的在于引(yǐn)发(fā)视(shì)听者快(kuài)乐的情绪,以吸引和打动消费者。

    8、幻想型:企业宣传片中的产品发言人(rén)又不是生活中的人,而(ér)是幻想的角色,或(huò)者是宣(xuān)传片影(yǐng)片表现的情境不是现(xiàn)实生活中的真(zhēn)实反映,而是(shì)某种幻想世(shì)界(jiè)。这种运用夸张(zhāng)手法,以丰富 想(xiǎng)象(xiàng)构织出神话与童话画面,在奇(qí)幻的情(qíng)景(jǐng)中传递企业宣传片(piàn)的表(biǎo)现结构,寓于浪(làng)漫色彩,给(gěi)人以奇特的(de)视(shì)觉感受,具有强烈(liè)的(de)感染力。

    9、特殊(shū)效果型:运用(yòng)特技造(zào)成(chéng)视觉与(yǔ)听觉的(de)特殊效(xiào)果,使(shǐ)企业宣传(chuán)片中的口(kǒu)号、品牌等(děng)讯(xùn)息(xī),表现的特异(yì)独行、与众不同、容(róng)易记忆。特(tè)殊效果并非讲述一个故事或解决某(mǒu)种问(wèn)题,主(zhǔ)要目的在于制造(zào)与(yǔ)商品(pǐn)有关(guān)的某种情绪、气氛、建立品(pǐn)牌印(yìn)象。

    根据以上企(qǐ)业宣传(chuán)片(piàn)的类型(xíng),企(qǐ)业可以选(xuǎn)择适合自己企业风格的(de)企业宣传片类型来(lái)进行企业宣传片(piàn)的拍(pāi)摄。

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