广告片的出(chū)现,恰好(hǎo)满(mǎn)足了受众的诉求。在当今这(zhè)个社(shè)会节奏加快、生活压力过(guò)大的社会(huì),人们(men)时间的(de)“碎片化”越发严重。广告片既可以满足时间上的“碎片(piàn)化”需要,也可以满足传播上的(de)“碎片化”需(xū)求人(rén)们可(kě)以充(chōng)分(fèn)利(lì)用各种时间(jiān)“碎片”。人们可以在(zài)任何闲暇时间,包括坐车、等人、排队等,用手机(jī)或平板看完一部奋斗的青春或一场海枯石烂的爱(ài)情(qíng)。
由此可见,广告(gào)片是符(fú)合现代(dài)人的快节奏的碎片(piàn)化的时(shí)间(jiān)安排,应(yīng)运而生的一种文化娱乐(lè)产品。随着大家自(zì)我意识(shí)的崛起,广大网民(mín)对广告的容忍度越来越低(dī),尤其是那(nà)些生硬(yìng)、直白、单(dān)调(diào)的叫卖式的硬(yìng)广(guǎng)告(gào)。如今,广(guǎng)告需要采(cǎi)用更软性、更灵活、更易接受的营销方式,而定制专属于品牌自身的广告片则(zé)成为新的行业趋势。广告(gào)片广告相比于其他形式(shì)的广(guǎng)告到底拥有那些独特优(yōu)势?
相比(bǐ)于广告片,宣传片制作目的、表达(dá)形式更为直接,无论是企业形象片还是产品直(zhí)销片,前者(zhě)是整(zhěng)合(hé)企业资源,统一企业(yè)形(xíng)象,直接告(gào)诉(sù)观众企业的品牌(pái)、信息(xī)、文化(huà)等;而产品直销片更是通过现场实录配(pèi)合三维动画(huà),直(zhí)观突出产品的功能(néng)特点、使用方法、用后效果等。
广告(gào)片则(zé)是以“故事情节”间接地表现企(qǐ)业(yè)、品牌或产品,剧情也(yě)赋予了企业(yè)广告片更丰富、更具创(chuàng)意(yì)的(de)表现形(xíng)式(shì),使观众在不知不(bú)觉中受(shòu)剧情感染而记住片子中传递(dì)的企业、品(pǐn)牌或产品的信息,并且(qiě)形成(chéng)主动的分享、推荐和传播。
在互联网透明化的今天(tiān),经销商和(hé)消(xiāo)费者都(dōu)趋(qū)向于(yú)“理(lǐ)性消费”,经销商(shāng)要肯定这个品牌或产品(pǐn)能(néng)够打动消费(fèi)者,能够引发消费者追捧,自己能(néng)够持续盈利,才会代理;消费者要认同(tóng)这个品牌的价值观,有美好(hǎo)的联想等(děng),才会消费。
广(guǎng)告片更(gèng)易打(dǎ)动人,更易主(zhǔ)动地被(bèi)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)接受而转化为消费行为,比起强调(diào)企业或(huò)产品自身(shēn)的宣传片,广告片的信任(rèn)度和销售力都更强(qiáng)。
广告片带来的记忆力的(de)有效期是一段较长(zhǎng)的时间,因为它属于一(yī)种兼(jiān)顾短中(zhōng)长线的营销模式,利用零成本的新媒(méi)体,广告片更容易生成标(biāo)题党、事件(jiàn)新闻等一系列配套行为,甚至广告片可根(gēn)据(jù)主题(tí),系列(liè)化拍(pāi)摄,增强曝光度和宣传周期,而传统的企业宣传片制(zhì)作更(gèng)注重(chóng)短线,因为强调的是产品功效、企业形象等信息,想要的是立竿见影(yǐng)的(de)销售业绩,这样的诉求在产品供(gòng)过(guò)于(yú)求(qiú)、信息爆炸的时代导致记忆力都(dōu)很短,过目即忘。
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