一、如何做企业宣传片策划？

每个企业要拍摄企业宣传片，必须要（yào）做的第（dì）一步骤就是（shì）企业宣传片策划方案或企业宣传（chuán）片文案，企业宣传片（piàn）策（cè）划方案或企业宣传（chuán）片文案是一个企（qǐ）业宣传片的灵魂（hún），它（tā）指导整个片子的（de）如何发展，镜头如何拍摄（shè），场景如何设（shè）定，语言如何（hé）组织，创意的（de）所（suǒ）在，精华的所在。今（jīn）天就跟（gēn）大（dà）家（jiā）讲一下企业宣传片策划方案或企业宣传片策划方案的结构（gòu），以及内容（róng），还有（yǒu）案例分析。

第一就是通过多种（zhǒng）途径与消费者进行有效互动，收集专业信息（xī）点（diǎn）。确定企业和产（chǎn）品面（miàn）对（duì）的消费人（rén）群（qún）有哪些，然后（hòu）对这些人进行调查，了（le）解它们的需求，对他（tā）们进行（háng）分析（xī）。在这过程中，你就会发现（xiàn）每个（gè）目标（biāo）人群的需求都是不一样（yàng）的，所以我（wǒ）们（men）要分析好目标消费人群的需（xū）求是什（shí）么，才能（néng）收集（jí）到最准确（què）的信（xìn）息，进（jìn）行宣传片策划。

第二（èr）就是（shì）定位，简单来讲，定位就（jiù）是就是目标消费者买该产品的理由。一个好的企业宣传片定位需要有些抱负，以（yǐ）便让品牌有成（chéng）长和改进的空间，如果仅依（yī）赖于现有的市场状（zhuàng）况（kuàng）会失去前瞻（zhān）性（xìng），但是，与（yǔ）现实情况脱（tuō）节也会使（shǐ）其成为（wéi）空间（jiān）楼阁。

最（zuì）后就是将上述两点形（xíng）成方案（àn），也就是所谓的策划。通（tōng）过（guò）用文字的魅（mèi）力和创意的画面来表（biǎo）达出企业及其产品的独特性，让产品融入环（huán）境，使消费者（zhě）更容易记住产品的标识，往（wǎng）往可以为（wéi）企业带来最大（dà）的机（jī）会，所以好创意（yì）的穿（chuān）透力也是不容忽视（shì）的。

总而言之，一个好的宣传（chuán）片策划方案是一部（bù）宣传片（piàn）的灵魂，一定要把握住上面（miàn）几点才能（néng）制作（zuò）出最具（jù）商业价（jià）值（zhí）的企业宣传片，进（jìn）而提高企业服务口碑（bēi）以及在行（háng）业（yè）中（zhōng）的影响力（lì）。

二、怎样进行企业宣传片拍摄（shè）和制（zhì）作（zuò）。

企业宣（xuān）传片，又叫形（xíng）象宣传片，还有（yǒu）叫企业（yè）视频，企（qǐ）业影视，企业介绍片，企业培（péi）训片，企业历程片，企业印象（xiàng）片等（děng）等。对企业内（nèi）部的各个层（céng）面有（yǒu）重点、有针对（duì）、有秩序地进行（háng）策划（huá）、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、合成输出制作成片，目的是为了声（shēng）色并茂地（dì）凸现企业独（dú）特的风（fēng）格（gé）面（miàn）貌、彰显企业（yè）实力，让社会不（bú）同层面（miàn）的（de）人士对企业产生正面、良好的印象（xiàng），从而（ér）建立对该企（qǐ）业（yè）的好（hǎo）感和（hé）信任度，并信（xìn）赖该（gāi）企（qǐ）业的产品或服（fú）务。让你客（kè）户能够（gòu）通过视觉，听觉全（quán）方位的感受你的企业文化（huà），还有你的企业历程，在（zài）观看后能够（gòu）对你的（de）企业有一（yī）个全新的认识，这就是企（qǐ）业宣传片。

企业（yè）宣传片可以从拍（pāi）摄（shè）内容，拍摄方案，拍摄设备，拍（pāi）摄（shè）用途等方面来（lái）分为（wéi）不同的类型。

首先，从内容上来发（fā），是企业形（xíng）象（xiàng）片和产品推介片。前者主要是整合企（qǐ）业（yè）资源，统一企业形（xíng）象，传递企（qǐ）业信息（xī）。它可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从（cóng）而带来商机。而（ér）产品推介片主要是通过现（xiàn）场实（shí）录（lù）配（pèi）合三（sān）维动画，直观生（shēng）动（dòng）地展示产品生产过程、突出产品的功能特点（diǎn）和使用方法（fǎ）。从而让消费者或者经销商能（néng）够（gòu）比较（jiào）深入地了解产品。营（yíng）造良好的销售环境。不同的内（nèi）容，侧重点也是不（bú）同的，各个企（qǐ）业可（kě）以（yǐ）根据自身的需要，以（yǐ）及目（mù）前的发展（zhǎn）规划，选择适合（hé）自己的（de）内从（cóng），从而达到最少的投入最大的收获。

其（qí）次是（shì）拍摄方案，不同的企业宣传片（piàn）拍摄方案也（yě）是不同的。拍摄企业宣传片，不能一概而（ér）论（lùn），不能够按（àn）照同一（yī）种（zhǒng）模式（shì），无论哪个现（xiàn）代的（de）成功企业，经过几十年市场经济的洗礼，大都（dōu）筛选出（chū）了一个具（jù）有较高文化修养和鉴赏（shǎng）水平，具有很强思辨意识和认（rèn）识能力，具有专业的经（jīng）营风格和管理水平（píng）的领导群体。他（tā）们希望（wàng）有一种（zhǒng）片子，对他们的（de）生存状态（tài）及生（shēng）活方式，价值取向，思（sī）维方（fāng）式进行深（shēn）度的挖（wā）掘，并赋予它独（dú）特的文（wén）化（huà）内涵，从而（ér）树立在社会经济生（shēng）活（huó）中独特文（wén）化意义的企业形象。其实，当我（wǒ）们触及一个企业时，首先看到的是经营战（zhàn）略（luè）、发展目（mù）标、企业文化、企业（yè）规模（mó）、产品营（yíng）销（xiāo）以及一系列的数字，我们（men）能把（bǎ）这冷冰冰的概念（niàn）变成激情奔（bēn）涌的歌唱吗（ma）？我们能把这枯燥的（de）数字变成美（měi）丽的诗吗？

这方面对从（cóng）拍摄方案（àn）的要求（qiú）是非（fēi）常高的，好的开始等于成功（gōng）的一（yī）半，当然一个好的方案就是你展现你企业成功的一半，作为一个影视制作（zuò）企（qǐ）业，只要（yào）我们理清（qīng）了创作的思路（lù），就会（huì）很快接近（jìn）企业所要（yào）的（de）东西，这也是作为一个电视从业人员或独立制片（piàn）人对自（zì）己的基本要求。我认（rèn）为，为企业（yè）制作的宣传片应当具（jù）有较高尚的人格情操（cāo）和（hé）绝不低俗的（de）审美情趣；具（jù）有（yǒu）雄（xióng）厚的思辨色彩，说服能力（lì）和（hé）思想的塑造力；具有刻（kè）骨（gǔ）铭心，发人深省的精（jīng）神震撼力；具（jù）有引人向上（shàng），催（cuī）人泪下的道德情感力量。

再次就（jiù）是拍（pāi）摄设备了（le），拍（pāi）摄设备（bèi）就相当于战场上的武器。起（qǐ）着举足轻重的地位的，再（zài）好（hǎo）的创意，再（zài）优秀的剧本（běn），都需要有专业的设备来完（wán）成，所以对于一个企（qǐ）业来（lái）说，选择一个拍摄公司，对硬件的要（yào）求还（hái）是非常（cháng）必要的。

企业宣传（chuán）片（piàn）的用途，目（mù）前主流的基本上有以（yǐ）下用途，促销现场、项目（mù）洽谈、企业员工培训，会（huì）展活动、竞（jìng）标、招（zhāo）商、产品（pǐn）发布会、统一渠道中产品形象及宣传模（mó）式等。枫叶映画作为行业内专（zhuān）业的全案型影视公司，深刻理解企（qǐ）业（yè）宣传片的策划与制作方式，为诸多知名企业和产品制作了许多优秀的宣传片。

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