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    浅谈(tán)如何拍出一部好的宣传片

    在谈如(rú)何拍出一部好的片子之前,我们首先要谈谈什么是宣传片?

    宣传片是用制作电视、电影的(de)表现手法对企业(yè)内部的各个(gè)层面有重(chóng)点、有(yǒu)针对(duì)、有秩序地进行策(cè)划(huá)、拍摄、录音、剪辑、配音(yīn)、配乐、合成输出制作成片。而宣传片(piàn)又有以下两种分类:

    1、企业宣传片:制作一部综合反映企业产品、技术、设备、人才(cái)和环境的专题片是最常见最直接的(de)方法。企业形象宣传片(piàn)如同一张企业的名片,只需将光盘往影碟机一放(fàng),就可以轻松地去了解一个企(qǐ)业的精神(shén)、文化和(hé)发展(zhǎn)状况,无(wú)须再多费口舌(shé)向客户做枯燥(zào)无味的介绍。它可以促进受(shòu)众(zhòng)对企业的了解(jiě),增强信任感,从(cóng)而带(dài)来商机。

    企(qǐ)业(yè)宣传片的直接用途主要有:促销现场、项目洽(qià)谈、会展(zhǎn)活动、竞标、招(zhāo)商(shāng)、产品(pǐn)发布会、统一渠道中产品形象及宣(xuān)传模式等。

    2、产品宣传片:“酒(jiǔ)香也怕巷子深”就算(suàn)多么优秀(xiù)的产品只要稍不留神就(jiù)有可能被竞争对手挤压出局(jú)。无疑(yí),提(tí)高产品知名度及提高企业形象是目(mù)前摆(bǎi)在每一位(wèi)企业决策者面前的(de)重要课题(tí)。也没有很多人(rén)知晓(xiǎo),后来(lái)拍摄制作产品宣(xuān)传片是实现这(zhè)个目标的(de)有效手段,产品专(zhuān)题片能够在(zài)产品的市场推广中起到“四两拔千斤”的作用。

    好了(le),我(wǒ)们再来谈谈宣传片的作用、目的是什么。

    1、提高(gāo)企(qǐ)业知名度,促(cù)进产品(pǐn)销售

    这是企业(yè)宣传片(piàn)的首要目的。企业(yè)宣传片可以提高企业品牌的整体(tǐ)形象,稳固原有受众的同时,加强受(shòu)众对品(pǐn)牌的好感,并进一步(bù)扩大新的消(xiāo)费群体。优秀的企业宣传片能够树(shù)立企(qǐ)业品牌的社会形象(xiàng),增加企(qǐ)业品牌(pái)对受众的吸引力并(bìng)且可(kě)以结合受众关注的社会问题(tí)与受众形成共鸣。企业宣传(chuán)片通过对(duì)受众的视觉刺(cì)激让受众形(xíng)成(chéng)印象(xiàng)深刻的视觉符号,增强企业品牌(pái)在在受众(zhòng)心目中的权威性。当受众对企(qǐ)业(yè)形成(chéng)信(xìn)赖感时,便会(huì)选(xuǎn)择该(gāi)企(qǐ)业的产品或(huò)者服务(wù),增加(jiā)企业(yè)的销(xiāo)售业绩,促进企业稳步发展。

    2、培养员工荣(róng)誉(yù)感,增强团队凝聚力

    企业宣传片可以培养员工对企业(yè)的荣(róng)誉感,激(jī)发员工工作(zuò)的积(jī)极(jí)性,提(tí)高企业的团队凝聚力。并(bìng)在其(qí)过程中塑造员工确的人生观与价值(zhí)观。竞争社(shè)会下(xià),企业(yè)在对外竞争中的重要基础就(jiù)是将企业成员牢牢稳(wěn)固在企(qǐ)业组织周围。通过企业宣传片(piàn)的对(duì)内(nèi)宣传,培养员工的从业使命感与(yǔ)荣誉(yù)感,提升企(qǐ)业(yè)同行(háng)业之问竞争力。优秀的企业宣传片能够很好地叙(xù)述企业文化、精神内涵,可以激励员工进行(háng)积极8的创造,拥有团队意(yì)识,增(zēng)强了企(qǐ)业的团队凝(níng)聚(jù)力,为企业的(de)发展(zhǎn)提供了前进的动力。

    3、展示企业精神,传播精神(shén)文(wén)明(míng)

    层(céng)次的企业(yè)文(wén)化(huà)传播可以展现(xiàn)企业精神(shén)和理念,一个企业在(zài)历史发(fā)展(zhǎn)过程中所形成的文化底蕴,对(duì)受众具(jù)有很强的说服力。企业文化是企(qǐ)业(yè)软实(shí)力的(de)体现,是竞争力(lì)的核心要素,可以增加企(qǐ)业(yè)凝聚(jù)力,提(tí)高企业软(ruǎn)实力,对企业的(de)品牌塑造具有(yǒu)核心作用。一(yī)个优秀(xiù)的企业宣(xuān)传片是进(jìn)行深(shēn)层次的文化传(chuán)播(bō)的最(zuì)好工具。企业作为(wéi)社会的一员(yuán)任何(hé)行(háng)为活动都离不(bú)开(kāi)社会的大背景,企业在社会环境中(zhōng)积极进步的同时,也推动着社会的进步(bù):关注(zhù)社会的热点话题,加深企(qǐ)业(yè)社(shè)会责任(rèn)意识的认知程度并推动社会公益事业的发(fā)展。

    4、树立企业形象,促进(jìn)品牌塑造

    企业宣(xuān)传片就是该(gāi)企业的(de)“名(míng)片”,是区分于其他同类品牌的(de)一个符号。受众识别(bié)“名片”后(hòu)可以(yǐ)在心中建立(lì)起一个品牌(pái)符号,影响(xiǎng)着受众的消费意识(shí),在(zài)消费过程中成为受众在同一行业进(jìn)行消(xiāo)费选择(zé)的标(biāo)杆。所以优秀的企(qǐ)业宣传片(piàn)可以帮助(zhù)企业给受众构(gòu)建(jiàn)本企业的品牌符号,让(ràng)受众在众(zhòng)多同行产品(pǐn)或者服务中能很好(hǎo)地识(shí)别、认(rèn)可该企业品牌(pái),能够促进企业(yè)的(de)品牌塑造。

    最后回到主题,到(dào)底如何去拍一部(bù)宣传片,又如何才能拍好?

    一部(bù)完(wán)整的企业宣传片,策划文案是由其基本要素(sù)之间的互动构成的(de),缺(quē)少(shǎo)任(rèn)何一个要案,企业宣传片策划就不能(néng)成立。同时(shí)企(qǐ)业宣传片的(de)前期策划(huá)。一些精密、有水平、有(yǒu)新意的(de)策(cè)划和一(yī)些草草而(ér)就(jiù)的策(cè)划费用是相差较(jiào)大的;企(qǐ)业宣传片的中(zhōng)期拍摄。由于拍摄时用到的设备不同(tóng),费用也(yě)会不同。

    精心(xīn)的策划(huá)与优秀的创意(yì)是专题(tí)片的(de)灵魂。

    要想作品引人入胜(shèng),具有很强的(de)观赏性,独特(tè)的创意是(shì)关键。良好(hǎo)的创意与精心的策划可以使一条宣传片(piàn)片井井有条(tiáo),重点鲜明(míng),让整个(gè)片子具(jù)有较强的(de)欣赏性,并能非常到位(wèi)地解读企业(yè),让人对企业(yè)有一个非常良好的印象和(hé)一定的(de)了解。

    企业宣传片策(cè)划的(de)主体是企业宣传(chuán)片策划者,而策划的依据主要来自于两个方面(miàn)。一(yī)是企业主(zhǔ)的营销战(zhàn)略和策略;一是事实与信(xìn)息。企业宣传片策划所需要(yào)的事(shì)实与信息包括(kuò)市场、产品、消费者、企业的(de)状况等方面。

    企业宣传片策划在本质上(shàng)是一(yī)种运用脑力的理性行为(wéi),是集思广益的复杂的脑力劳动,而脑力劳动的(de)本性就在于(yú)创造,要创造(zào)新(xīn)的思想和办(bàn)法。这样(yàng)才能便于之后的(de)执行,以帮助企业宣(xuān)传(chuán)片主更好地实现企业宣传片目标。因此,企业宣传片策划要在战略和策(cè)略的指导(dǎo)下制定(dìng)出一系列(liè)可(kě)以操作的(de)方式方法(fǎ)。

    当然最重(chóng)要的(de)一点(diǎn),企业宣(xuān)传(chuán)片策划者所从事的企(qǐ)业(yè)宣传片策(cè)划活(huó)动要体(tǐ)现出企业宣传片策划的特(tè)征要求,这样才能保证企业宣传(chuán)片策划活动科学地、合理(lǐ)地(dì)朝着正确的方向发展。

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